ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书 (毕业论文).docVIP

PAGE 闽西职业技术学院 毕业设计（论文） ishow嫒秀内衣品牌市场推广策划书 系 别：　　　经济系　　 年 级：　　　2012级　　 专 业： 市场营销　　 姓 名：　　 　　 指导老师：　 撰写日期： 2014年11月20日? PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书 内 容 摘 要 中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 在内衣行业日益成熟与男女人均比例失调的当下，内衣行业至今没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大，正是ishow嫒秀内衣在市场上进行推广的好机会，ishow嫒秀内衣在这样既是机遇又是挑战的一个阶段，胆大心细的大规模进行市场营销推广，做到提升品牌的知名度、提升品牌的美誉度、提升客户的成交量。利用网络、户外、报刊、短信等进行市场推广的同时，让推广的对象更加的了解ishow嫒秀内衣的产品，让ishow嫒秀更加的深入人心，博得消费者的喜爱。 关 键 字 ishow嫒秀 品牌推广 市场分析 营销策划 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc15643 一、行业背景分析 PAGEREF _Toc15643 1 HYPERLINK \l _Toc2640 二、ishow嫒秀内衣品牌介绍 PAGEREF _Toc2640 1 HYPERLINK \l _Toc11089 （一）品牌介绍 PAGEREF _Toc11089 1 HYPERLINK \l _Toc22561 （二）品牌优势 PAGEREF _Toc22561 2 HYPERLINK \l _Toc25895 （三）ishow嫒秀内衣产品特色 PAGEREF _Toc25895 2 HYPERLINK \l _Toc31464 三、市场分析 PAGEREF _Toc31464 2 HYPERLINK \l _Toc23960 四、 行业竞争分析 PAGEREF _Toc23960 3 HYPERLINK \l _Toc31325 （一）主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc31325 3 HYPERLINK \l _Toc901 （二）对比分析 PAGEREF _Toc901 4 HYPERLINK \l _Toc32724 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc32724 5 HYPERLINK \l _Toc24831 六、市场推广策略 PAGEREF _Toc24831 5 HYPERLINK \l _Toc8939 （一）分销策略 PAGEREF _Toc8939 5 HYPERLINK \l _Toc13774 （二）促销策略 PAGEREF _Toc13774 6 HYPERLINK \l _Toc6238 七、费用预算 PAGEREF _Toc6238 7 HYPERLINK \l _Toc28532 参 考 文 献 PAGEREF _Toc28532 8 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 8 ishow嫒秀内衣产品品牌市场推广策划书 一、行业背景分析 中国凭借着自己强大的“世界加工厂”的能力，短短的时间内生产内衣的企业已达到3000多家，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣业已成为中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。 国内初具规模的品牌，如：古今、爱慕、曼妮芬等成长迅速，占据了一部分中高端市场，品牌的知名度较高，但不稳定，相对于洋品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而是主要靠卖场与价格拉动，主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。 中小品牌的特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。 一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期三个阶段。商务通PDA行业走向成熟的过程当中，运用超前的品牌运作，一年多的时间就稳居老大位置；鲜橙多则利用了果汁行业的成熟资源，开发了果汁饮料，产品迅速脱销。在一个逐步进入产业成熟期的时期，是真正实施品牌经营的最佳阶段，内衣行业目前已进入成熟与发展期交替的当下；内衣行业目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。在这样的一个阶段，对于刚上市不久的嫒