第6 作为市场主体的个人和家庭消费.ppt

第六章 作为市场主体的个人和家庭消费行为理论 （萨缪尔森提出消费者行为的目的是获取幸福） 效用 幸福最大就要效用最大,所以研究 幸福=------- 欲望 欲望无穷所以不研究 消费者行为的目的:效用最大化---效用的计算 效用理论 基数效用论 序数效用论 分析工具 边际效用 无差异曲线和消费可能线 欲望的层次 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 一、效用（Utility）的概念 1.定义 指消费某种物品中得到的满足程度 完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。 2.理解时注意两点 1). 某物品效用的大小没有客观标准,完全取决于消费者在消费某物品时的主观感受 2). 对不同的人而言,同样的物品带来的效用不同,甚至对同一个人而言,同一物品在不同时间与地点的效用也是不同的 3.区别效用与使用价值 * 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 二、基数效用和序数效用 1 .基数效用论(Cardinal Utility) 19 世纪~20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念 基本观点：效用可计量并可加总求和（1，2，3，4，… ） 分析方法: 边际效用分析法 2.序数效用论（Ordinal Utility） 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用 基本观点:效用没有单位，无法度量，无法加总求和,只能表示出满足程度高低与顺序可排列（第1、第2、第3……） 。 分析方法:无差异曲线分析法。 此二者的分析殊途同归 二种理论的比较 一、总效用TU与边际效用MU 1.总效用TU : 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 2.边际效用MU : 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 3. 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点, 处于↑ 、↓的拐点。 二、边际效用递减规律 1.内容: 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降 消费量Q 边际效用MU 0