海尔企业发展战略分析第一稿学.docVIP

企业战略发展研究 —以海尔集团公司为例 潘彬 【摘要】本文以海尔作为研究对象，通过对海尔内部与外部环境分析，再结合行业环境及SWOT分析来对海尔集团发展战略进行客观分析，揭示了海尔集团当前身处的环境机制和发展条件，明确了集团面临的市场机会、威胁、优势和劣势。接着用波特五力模型进行竞争结构来分析，对海尔集团公司所面临的主要竞争对手进行深入分析，基于以上分析，制定了海尔集团公司的发展战略，最后提出了战略的实施策略及建议，以确保战略目标的实现。 【关键词】海尔集团公司；战略发展；实施策略及建议；SWOT分析；五力模型 A Study on Developing Strategy of Haier Company The Haier Group Company as an example Panbin Abstract: This paper is focused on Haier Group as the research object, By the analysising Haier’s internal and external environment and the overall environment of this industry , this paper makes an objective analysis of Haier Group’s development strategy through SWOT ,revealing the environment mechanisms and development conditions it enjoys,showing the market opportunities,threats,superiorities and weaknesses that it faces with.Then,by using Potters five forces model,this paper makes an in-depth analysis about Haier Group’s main competition, Based on the above analysis, this paper puts forward a development strategy for this company.At last,the implementation and ensurance measures are proposed to safeguard the success of this strategy. , Keywords: Haier Group ; strategic development; implementation and ensurance measures; SWOT analysis; five forces model 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc31750 一、引言 PAGEREF _Toc31750 1 HYPERLINK \l _Toc17315 （一）研究背景与选题意义 PAGEREF _Toc17315 1 HYPERLINK \l _Toc27261 （二）文献综述 PAGEREF _Toc27261 1 HYPERLINK \l _Toc28943 （三）研究内容 PAGEREF _Toc28943 2 HYPERLINK \l _Toc20324 二、 海尔集团公司战略发展的战略环境分析 PAGEREF _Toc20324 3 HYPERLINK \l _Toc29689 （一）海尔集团公司的发展概况 PAGEREF _Toc29689 3 HYPERLINK \l _Toc18031 （三） 海尔集团公司宏观环境分析 PAGEREF _Toc18031 3 HYPERLINK \l _Toc20888 （三）海尔集团公司内部环境分析 PAGEREF _Toc20888 5 HYPERLINK \l _Toc7917 （四） 海尔集团公司行业环境分析 PAGEREF _Toc7917 8 HYPERLINK \l _Toc18223 三、 海尔集团公司的战略选择与制定 PAGEREF _Toc18223 10 HYPERLINK \l _Toc18324 （一）海尔集团公司战略每阶段战略选择 PAGEREF _Toc18324 10 HYPERLINK \l _Toc7444 （二） 海尔集团公司总体发展战略 PAGEREF _Toc7444 11 HYPERLINK \l _Toc4598