论中小企业实施品牌战略对策.docVIP

兰州商学院陇桥学院本科生毕业论文（设计） “论我国中小企业（如何实施）品牌 战略对策” 摘要 加入WTO以后，我国大多数中小企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的国外著名品牌已经进入到我们的生活中，面对这前所未有的品牌冲击，我国中小企业只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与国外品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。 [关键词] 中小企业 战略 实施 对策 ABSTRACT After joining WTO, China will be in the majority of small and medium enterprises with strong foreign competitors compete face to face situation, more and more famous brands have entered our lives in the face of this unprecedented brand impact, only SMEs in China Implementation of brand strategy, creating brands and brand products in order to enter the international market, the big competition in the international market, and compete against foreign brands. On the other hand, with the scientific and technological progress, rising levels of consumer demand, pay attention to the brand, the pursuit of the brand, increase brand consumption is becoming more obvious, so business is not only conducive to the implementation of brand strategy to expand market share, but also to get more Large economic benefits. [Key Words] SME Strategy implement countermeasure 一、品牌战略相关理论和概述 （一）品牌的定义与品牌的作用 1、品牌的定义 品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。 2、品牌的作用首先体现在品牌具有标识商品的功能。 一是品牌有利于参与市场竞争，对消费者购买商品起着导向作用。二是有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。三是商誉好的商标，有利于新产品进入市场。最后有利于提高产品质量和企业形象，保护消费者利益。名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。品牌这个词，现在不在用为特指产品或包装好了的货物，它还是一种思想方法和企业的主要经营战略。事实上，当人们引用品牌这个词时，通常想到的是品牌名称，或者是该知名品牌的产品或服务。有人说，雀巢咖啡的牌子价值85亿美元，美国百威啤酒的牌子价值102亿美元，可口可乐的牌子价值244亿美元。如果可口可乐公司一夜之间所有财产全部荡然无存，只凭商标即可重振雄风。 （二）品牌战略的定义、内容及品牌战略方法的演变 1、品牌战略定义 所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 2、品牌战略的内容 所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品