论怀庆药都的开发.docVIP

论焦作/怀庆药都0的开发 =摘 要古代的怀庆府(今焦作地区)号称怀庆药都,明清时期是国内重要的药材集散地,与河北安国、河南禹州、安徽亳州 并称/四大药都0。如今,历史上的/四大药都0除了怀庆药都外,都得到了开发,并成为当地的支柱产业。因而开发焦作/怀庆药 怀山药、怀菊花、怀地黄、怀牛膝等四大怀药在焦作已有 近3000年的种植历史,被世界称之为/华药0,是中国唯一获 此殊荣的中药材,不仅已经畅销全国,而且有着广阔的国际消 费市场。历史上焦作(怀庆府)因/四大怀药0的种植和销售而 与河北安国、河南禹州、江西樟树并称为中国/四大药都0,现 在这三个地方都已经恢复建设了规模庞大的药材交易市场。 近年来,在焦作市委、市政府的高度重视和积极推动下, /四大怀药0产业已经日益壮大,逐渐成为焦作市经济发展的 重要力量之一,四大怀药也和太极拳、焦作山水、焦作历史文 化名人一齐被列为焦作市四大文化产业品牌。同时为了重振 昔日/怀庆药都0雄风,做大做强怀药产业, 2005年,市委、市政 府明确提出:要大力弘扬四大怀药的价值和品牌优势,推进焦 作/怀庆药都0建设。目前总投资112亿元、有12栋楼房、6万 平方米营业用房、能容纳4000个摊位(商户),以经营四大怀 药等中药材为主的/怀庆药都0已经建成。/怀庆药都0开业 后,带来的巨大人流、物流、信息流,可产生巨大的社会效益和 经济效益。据初步估算,每年四大怀药和其他中药材的成交 额可达20亿元,年可实现利税4亿元,可安置上万人就业,带 动几十万怀药种植户致富。 一、/怀庆药都0开发中存在的问题 11缺乏品牌保护意识。韩国高丽参年产量只有我国人参 产量的三十分之一,年创汇却是我国人参的好几倍,靠的就是 品牌。长期以来,大多数怀药加工企业只顾埋头苦干,品牌意 识薄弱,产品大部分停留在数量竞争、价格竞争的低品位上, 导致企业缺乏竞争后劲,市场竞争紊乱,经济效益低的局面。 21怀药规模化、规范化种植程度低,不能满足加工企业对 规模和质量的要求。怀药种植多为农户自发分散种植,加上 怀地黄、怀山药不能重茬种植,导致怀药规模化、规范化种植 程度低,不能满足加工企业对规模和质量的要求。 31加工企业规模小,产业集中度低。产业缺少像河北安 国药材市场、河南禹州中华药城、安徽亳州中药材交易中心那种引领行业发展的航母。在全市怀药加工企业中,没有一家 是在全省、全国叫得响的怀药龙头。武陟县年加工能力最大 的永盛药材年加工量也只有6000吨。温县保和堂、北方药业 等16家大型加工企业的年加工量总和才只有212万吨。从这 些企业加工的产品来看, 80%是粗加工产品,多以山药片、山 药棍、菊花茶、怀山药粉等初加工产品为主,没有一个能在全 国叫响的知名品牌。与太太药业的/太太口服液0、同仁堂的 /六味地黄丸0一样的高附加值、高效益的产品一个都没有。 41推广开发不足。怀药产品与焦作其他品种的旅游产品 相比较具有品种和数量上的优势,但产品的科技含量与附加 值还没有达到较高水平,高精尖的怀药产品缺乏。四大怀药0 产品很难更快更多地走上全省、全国、全世界老百姓的餐桌 上。51缺乏怀药文化内涵。焦作地区自明清以来就有怀药文 化节,只不过是以怀药大会的形式出现的。每年举行两次,分 别是农历五月二十和九月初九(相传前者是药王的生日,后者 是药王的祭日),会期分别为15天。除此之外,主要由怀庆药 商组成的商帮组织)))怀帮,在全国各地的重要商埠修建怀 庆会馆和药王庙,在当地举办怀药文化节。目前,焦作发展怀 药文化产业存在着认识上的误区。一是把怀药当成单纯的农 产品来扩大种植,不重视市场运作;二是把怀药当成单纯的初 级产品和药品来开发,不重视怀药品牌运作;三是把怀药当成 单纯的旅游产品来开发,不重视地域文化宣传,没有把怀山 药、怀地黄、怀牛膝的根茎外貌同怀川的伏羲祖根文化相联 系,使得物华天宝的怀药沦为普通的土特产,其特有的文化价 值大大降低。0 )10)二、焦作/怀庆药都0开发的策略 (一)树立品牌意识,营造品牌氛围 品牌是企业的旗帜,凝聚了企业的灵魂。实施怀药品牌 战略,一方面,要精选一批诚信度高、产品附加值高、经济效益好的怀药企业,从资金、技术上扶持其壮大;另一方面,要加快怀药原产地集体商标、证明商标注册,加速怀药基地GAP认 证,推进怀药规范化种植,在标准化栽培技术研究、怀药产品 研发和绿色认证上取得突破。对破坏品牌的行为和案件要严 厉查处,保护怀药品牌,加大打假力度。从2005年10月26日 起,焦作市的怀药启用/四大怀药0地理标志,/四大怀药0在今后的销售中有了统一的/身份证0,从根本上打击假冒/四大怀药0的现象,维护焦作怀药品牌。 (二)实现怀药种植业的规模化和规范化 制定怀药品牌战略和项目带动战略,强力采取扶持各地 建立怀药生产基地