05第五章 广告创意4.pptVIP

第五章 广告创意 ★教学目标： 通过本章学习，要求： 1、掌握广告创意涵义和要求； 2、掌握广告创意常用操作方法； 3、掌握广告创意表现策略及其类型。 4、熟悉广告创意中的信息要素 5、熟悉广告创意流程 ★重点与难点 1、重点：广告创意表现策略及其类型 2、难点：广告创意常用操作方法 §1 广告创意原理 一、创意与广告创意 1、创意------其词源意义是“创造意外、别出心裁、独创一格”，Producing Idea,即巧妙构思、创造意念，也就是人们常说的“出主意、出点子”。 2、广告创意---------对创作对象进行想象和创造，通过广告形式，巧妙地传达营销观念。 （1）从静态角度看，它是根据广告目标对广告主题、内容、广告信息和表现形式所做的创造性立意和构思； （2）从动态角度看，指广告人的创造性思维活动。 （3）从技术特性的角度看，实际上是对旧要素进行新组合。好的广告创意是帮助受众发现已经存在的需要或利益点，往往以简洁、质朴的意境、合乎受众文化背景的“情理”，达到一种“一语天然万古新，豪华落尽见真诚”的效果。 二、广告创意中的信息要素： 1、直接信息：反映广告中商品、服务等的语言、构图、声音、色彩等。 （1）语言：广告语言是广告创作的主体，任何广告都离不开语言。广告创作的成败，在很大程度上取决于广告语言的优劣。语言是广告内容的承担者，是所有广告的灵魂和主体。 （2）