中国传统文化元素在公益广告中的运用论文.docVIP

PAGE 3 编号 本科毕业论文 中国传统文化元素在公益广告中的运用 Chinese traditional cultural elements in commonweal advertisement 学 生 姓 名 专 业 广告学专业 学 号 指 导 教 师 分 院 语言文学分院 2012年 6 月 内容摘要:中国传统文化有着5000年的悠久历史，公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视，它也起到了越来越关键的作用。中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。在公益广告中运用中国传统文化元素有着相应的方法和策略。在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化也可以促进公益广告的蓬勃发展。 关键词: The traditional culture element Public service advertising Vigorous development Abstract: Chinese traditional culture has a long history in 5000, as a public service ads now advertising industry upstart is increasingly being valued by everyone, it also plays a more and more important role. Chinese traditional culture elements and commonweal advertisement is complementary. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements with corresponding method and strategy. In the public service ads in the use of Chinese traditional cultural elements can promote Chinese traditional culture can promote the vigorous development of commonweal advertisement. Key words: Women Image Value PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、中国传统文化与公益广告 PAGEREF _Toc \h 1 二、中国传统文化元素在公益广告中运用的意义 2 （一） 对公益广告自身的意义 3 HYPERLINK C:\Documents and Settings\Administrator\Local Settings\Temp\HZ$D.450.2032\HZ$D.450.2033\PaperPass检测报告\htmls\sentence_detail\103.htm（二） 对中国传统文化的促进意义 3 三、 中国传统文化元素在公益广告中运用的方法与策略 5 （一） 运用方法 5 HYPERLINK C:\Documents and Settings\Administrator\Local Settings\Temp\HZ$D.450.2032\HZ$D.450.2033\PaperPass检测报告\htmls\sentence_detail\103.htm（二） 传播策略 5 四、对于传统文化与公益广告发展的浅论 6 参考文献 8 致 谢 9 PAGE 7 目前，我国正处于改革攻坚阶段，旧有的经济体制被打破，新的经济体制被确立，由于竞争和市场的因素，许多人的利益直接或者间接受到损害，人的心理容易产生失衡，行为失当的几率大大增加。再者，由于经济全球化、文化全球化之后，随之而产生激荡的是社会意识和价值观念，人们的思维方式、行为方式、价值观念受到了极大的冲击，辨别是非、美丑、善恶的尺度也越来越模糊，我们正面临着前所未有的文化危机和道德危机。因此，需要大量的包括“公益广告”在内的舆论宣传力量来引导公众的行为，使社会风气健康向上发展。近年来，我国公益广告开始星现出自觉性，针对社会问题及时进行公益广告创作，摆脱了被动指令、固定主题的局面，并有意识地将传统文化元素运用其中，。。。。使得公益广告的活力得到进一步发挥。比如2003年的SARS事件、2008年奥运会、“汶川大地震”等社会事件中，我们都能看到公益广告积极的身影。公益广告已越来越深入人心。经过30年的发展，中国的公益广告已经从幼稚逐步走向成熟。 一、中国传统文化与