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公益广告低碳生活 PAGE PAGE 8 第 页 Xxxxxxxxxxxx毕业论文 公益广告低碳生活 学 院 xxxxxxx 专 业 xxxxx 班 级 xxxxx 姓 名 xx 指导教师 xxxxx 2012年4月 【摘要】 公益广告设计是一种特殊的 HYPERLINK /haerbin/list126-1.html 艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。 本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并对其工具（如：Photoshop， HYPERLINK /view/.htm \t _blank After Effect，premiere等）进行分析了解。 关键词：公益广告;环境保护; HYPERLINK /view/.htm \t _blank After Effect;创意; 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第一章 绪论 ……………………………………………………………………… 4 HYPERLINK \l _Toc 1.1 公益广告的概述 ………………………………………………………………… 4 HYPERLINK \l _Toc 1.2公益广告的起源发展………………………………… 4 HYPERLINK \l _Toc 1.3公益广告的本特基征………………………………………… 5 HYPERLINK \l _Toc 第二章 公益广告环保设计步骤……………………………………………… 6 HYPERLINK \l _Toc 2.1公益广告低碳生活设计的具体要素……………………………………………… 6 HYPERLINK \l _Toc 2.2公益广告低碳生活设计……………………………………………………………… 7 HYPERLINK \l _Toc 第三章 公益广告设计未来发展……………………………………………… 8 HYPERLINK \l _Toc 第四章 致谢 …………………………………………………… 8 HYPERLINK \l _Toc 第五章 参考文献…………………………………………………………………… 9 第一章 绪论 公益广告的概述 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告 的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告 HYPERLINK /wiki/%E5%8F%97%E4%BC%97 \o 受众 受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告的起源发展 公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性 大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如 HYPERLINK /wiki/%E5%9B%BD%E9%99%85%E7%BA%A2%E5%8D%81%E5%AD%97%E4%BC%9A \o 国际红十字会 国际红十字会、 HYPERLINK /wiki/%E4%B8%96%E7%95%8C%E5%8D%AB%E7%94%9F%E7%BB%84%E7%BB%87 \o 世界卫生组织 世界卫生组织、美国全国健康协会、 HYPERLINK /wiki/%