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我市品牌建设的现状分析及提升探索 工商局 胡郸平 商标，是企业核心竞争力的重要体现。商标战略与经济建设密不可分。从宏观上讲，商标战略是政府根据本地经济发展状况和人文情况，运用商标打造地区知名品牌，壮大企业实力，促进经济社会发展的重要方略。实施商标战略既是企业发展的必由之路，也是区域经济发展的必由之路。 为更好地推进我市商标品牌战略的实施，进一步提升企业和产业核心竞争力，推动平湖经济实现科学发展、跨越发展，我局对2011年度全市商标品牌发展的现状、存在问题进行专题调研，提出相关对策建议。现将调研情况报告如下： 一、商标注册的基本情况 （一）按注册商标数量划分。全市商标申请注册稳步提升，但总量仍然偏少。从2006年起，我市以每年新核准注册商标160余件的速度平稳增长，截止2011年底，我市累计有效注册商标2285件，其中商品商标2103件（含集体商标3件），服务商标182件，但从嘉兴全市的商标注册总量来看，我市注册商标总量还远远低于其他县市。 表一：嘉兴五县二区商标注册数量表 类别 地区 注册商标总量 境外注册商标总量 南湖 1779 373 秀洲 3401 108 嘉善 2510 234 平湖 2285 512 海盐 4170 161 海宁 9089 230 桐乡 7814 517 （二）按注册商标所在区域划分。各乡镇商标发展日趋均衡，但注册商标拥有量不平衡。截至2011年底，全市共有登记注册企业9134户（企业户数中未包括事业单位和个体工商户），累计注册商标总数只占登记注册企业的25%，平均4个企业才拥有1件注册商标。 表二：商标注册主体分布区域表 类别 区域 商标拥有量 占商标总量百分比 主体户数 所占主体户数比例 钟埭街道 614 26.87% 1769 34.7 当湖街道 438 19.17% 2565 17.7 新埭镇 356 15.58% 1006 35.4 独山港镇 316 13.83% 1546 20.4 新仓镇 243 10.63% 734 33.1 广陈镇 137 6% 497 27.5 林埭镇 99 4.33% 494 20 曹桥街道 82 3.59% 523 15.7 合计 2285 100% 9134 25 （三）按商标注册类别划分。全市商品商标共计2103件，服务商标182件，行业类别相对集中，注册类别较为单一。其中商品商标注册主要集中在服装、洁具、箱包、童车、农产品、科学仪器仪表、机械制造、家俱、金属合金、药品等10类商品，共1538件，占比73.13%。由此可以看出，我市以服装、洁具、箱包、童车、机械制造等为主的第二产业占据了主导地位。 服务商标注册主要集中在广告、实业管理，餐饮、住宿服务，材料处理，教育、娱乐，科学技术服务等5类，共122件，占比67%，注册服务商标最少的类别是电信服务类，共5件，只占比2.74%。 表三：商品商标分类数量排名表 排名 国际分类 商品分类主要包括 数量（件） 1 25 服装、鞋、帽类 470 2 11 洁具类 209 3 18 箱包类 173 4 12 童车玩具类 172 5 9 科学、航海等及教学仪器和用具，计算机和数据处理装置等 94 6 31 农产品类 99 7 7 机器、机床、马达和发动机 93 8 20 家俱类 87 9 6 金属材料及合金等 78 10 5 药品和其他医用制剂 63 表四：服务商标分类数量排名表 排名 国际分类 服务分类主要包括 数量（件） 1 35 广告、实业管理 35 2 43 餐饮、住宿服务 28 3 40 材料处理 27 4 41 教育、娱乐 16 5 42 科学技术服务 16 二、驰、著名商标基本情况 （一）驰、著名商标的数量分布分析。从1999年“晨光”被浙江省工商局认定为我市第一件浙江省著名商标以来，到2011年底我市浙江省著名商标已经达到29件，嘉兴市著名商标达到102件，平湖市著名商标达到73件，与周边县市相比，我市的浙江省著名商标与嘉兴市著名商标发展势头比较强劲，但驰名商标（行政认定）推动工作与其他县市相比，比较薄弱。 表五：嘉兴五县二区各级驰著名商标一览表 类别 地区 驰名商标 （行政认定） 浙江省 著名商标 嘉兴市 著名商标 南湖 1 19 76 秀洲 1 16 73 嘉善 2 25 76 平湖 0 29 102 海盐 1 16 69 海宁 3 41 116 桐乡 6 42 117 合计 14 188 629 （二）驰、著名商标的区域分布分析。我市地区间商标工作发展不均衡，以注册商标拥有量为例，居于全市首位的钟埭街道拥有注册商标 614件，而末位的曹桥街道仅拥有注册商标82件，相距甚远。区域间商标工作发展不均衡还突出表现在不同区域中的“创牌量占商标总量百分比”相差较大，拥有注册商标最多