腾讯游戏在现行中国网络游戏发展现状下的战略思考课件.pptVIP

生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 腾讯游戏 Tencent Games 腾讯游戏在现行中国网络游戏发展现状下的战略思考 中国网络游戏发展概述 腾讯游戏的发展和运营情况分析 历史发展轨迹 现行运营情况 运营业务增长情况分析 腾讯游戏业务发展方式 腾讯游戏的核心竞争力 腾讯游戏战略分析及未来发展行动 面对劣势的应对办法 未来发展行动 1 2 3 中国网络游戏发展概述 网络游戏市场兴起 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 网络游戏行业扩张迅速，并同时推动产业链的发展 市场规模 0.3 65.4 73.5% 349 26.2% 从2000年网络游戏开始，呈现“井喷式”发展，至2010年，10年间，市场份额从原来的0.3亿元，迅速发展到349亿元。不过，增速有所降缓。 网络游戏带动着相关产业的发展，如通信业、IT 产业，媒体以及出版业等等。 中国网络游戏产业已经逐步形成开发、运营、销售相连接的产业链条，并通过这条产业链为相关产业带来更为巨大的收益。 亿元 中国网络游戏发展现状 网游整体市场分析 二季度腾讯客户端网游市场份额达至近30%，已经是中国网游市场的主要领导者。主要动力为《穿越火线》及《地下城与勇士》，两款游戏在6月中下均有较为集中版本更新及促销活动。 数据来源：易观国际 单位：% 腾讯 各细分市场分析 在休闲、魔幻、神话和武侠四类市场中，在休闲网游前10名中，腾讯占住了一半的位置，并有三款游戏排在前三位，可见腾讯游戏在休闲类网游中占有绝对的市场地位。但在其它三类排在前10位的游戏却很少，腾讯在其它游戏类型上的开发和推广还有较大的市场空间。 数据来源：百度数据研究中心 2011年Q2大型休闲网游关注度Top10 2011年Q2魔幻RPG网游关注度Top10 2011年Q2神话RPG网游关注度Top10 2011年Q2武侠RPG网游关注度Top10 腾讯 腾讯 腾讯 腾讯 世纪天成 盛大 世纪天成 久游 腾讯 空中网 暴雪 盛大 完美时空 天晴数码 盛大 完美时空 盛大 久游 九城 腾讯 网易 光宇 腾讯 盛大 网易 完美时空 完美时空 完美时空 网易 完美时空 搜狐 巨人 畅游 网易 金山 17games 搜狐 完美时空 盛大 蜗牛 网络游戏类型关注度分布 大型休闲网游保持稳定领先，关注度超过46%。休闲游戏已经是市场主力，各游戏客户端的竞争也将更加激烈。 数据来源：百度数据研究中心 单位：% 人群 竞技挑战族 时尚休闲族 安逸闯关族 团队精深族 轻松求伴族 沉浸乐控族 定义 动作类、射击类的FANS 青睐音乐舞蹈类游戏 棋牌与网页游戏是最佳选择 魔兽，膜拜 向往东方武侠的携手江湖 回合制游戏的沉迷者 游戏动机 挑战 刺激 审美 休闲 消磨时间 随波逐流 品质 团队 消遣 交友 体验 掌控 腾讯游戏 穿越火线 飞行战记 QQ炫舞 QQ火车 QQ堂 七雄争霸 QQ宝贝 魔兽世界 英雄联盟 QQ西游 地下城与勇士 战地之王 游戏引领者占比 27.5% 8.1% 8.5% 28.3% 25.5% 43.4% 新游戏接受程度 一般，对挑战性游戏有兴趣 较低，对游戏不太依赖 较低，观念传统保守是障碍 较高，喜欢尝鲜，但对品质要求高 一般，互动性好的平台 最高，愿意尝试各种类型游戏 网游人群细分分析 六类人群中，竞技挑战族、团队精深族、轻松求伴族和沉浸乐控族玩游戏相对投入，沉浸乐控族中的游戏引领者比例最高，对新游戏接受度高，腾讯的地下城与勇士和战地之王便是代表，其次是团队精深族。 网络玩家的地域分布特征 传统的经济发达省份如广东、浙江和江苏分布了中国最多的网游玩家，同时随着互联网的普及率不断提高，人口大省玩家分布占比继续增长，但北京、上海的比例却明显低于普通网民占比，可能是面对紧张的生活节奏和工作等方面的压力。 数据来源：百度数据研究中心 腾讯游戏的发展和运营情况分析 腾讯游戏发展历史-轨迹 腾讯游戏运营情况 数据来源：腾讯公司历年年报 2010年腾讯网络游戏业务收入达到95.1亿元人民币，同比增长76.6%。增长率大大超过25.2%的中国网络游戏市场总体增长率。 单位：亿元 网络游戏业务收入高于其它 数据来源：腾讯公司历年年报 从腾讯整体业务构成来看，网络游戏业务的增长速度也明显超过其他主要业务。这使得网络游戏业务收入在腾讯总体收入中的占比从2009年的45.4%上升到2010年的48.4%。 腾讯收