竹制工艺品的营销策划方案课件.pptVIP

;;;;;;;; 开 篇;你 对 竹 了 解 吗 ？;竹的性质与竹文化;　市场前景分析 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。而在旅游纪念品这个市场，其开发已远远滞后，特色纪念品极度匮乏。难怪游客问：“上海只有五香豆吗？”“中国几十年只有大红结买吗？“ 于是，我们将焦点放到旅游纪念品上。旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。;;同行业的竞争者 （细分市场的竞争）;1、供应商：中国是竹的故乡。全世界约有100至1000多种竹子，而中国有37属约500种,以四川地区为主。四川不仅竹类竹质资源丰富，而且养竹用竹历史悠久，竹子的品质优良，种类丰富，价格合理。因此我们可以把四川作为供应地。 2、购买者：由于我们的企业主要生产竹类工艺品，并且面对的消费群体为游客，不言而喻，一般游客收入高于普通收入者，大多属于中等或中上等的收入者，故其购买力不成问题。;3、潜在竞争者：经过市场调查，一些木制品的生产企业开始转型生产竹制