江苏镇江南山一品中式别墅品牌定位与形象塑造课件.pptVIP

南山一品;顺延一个目标;如何成功-我们的答案 ? 构建强有力的“品牌圣经” – 挖掘一种品牌文化 （品牌理念） – 丰实一套产品策略 （项目价值） – 定位一种对外关系 （品牌内涵）;品牌价值链条;A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture and;今天的议题;任务理解：南山一品议题整理;建筑的三大命题 世界级一流品牌的定位和传播，;定位关系 建筑，改变土地，也在改变人对生活的期待。 作为高附加值的别墅，南山一品需要想象： ―如何通过建筑来改善人类与土地的紧张关系？ ―如何用建筑来点燃人类对于生活和未来的梦想？ 土地;议题之一：建筑境界与内涵;议题之二：地域挑战;议题之三：消费者洞察;任务梳理;“重塑镇江居住思想观”;定位策略;? 策略源头：重塑镇江居住思想观;方法论 源头：重塑居住思想观 建筑 项目内涵;?;?;?;洞察聚焦（品牌内涵） 南山一品的定位提炼 现代的大家闺秀 项目内涵;?;?;项目定位;Slogan建议（品牌主张）;南山一品的品牌定位系统（金字塔模型）;管理策略;创意策略源点;创意方案一;LOGO(标志)及延展;?;报纸表现;创意方案二;LOGO(标志)及延展;? 该LOGO以中国传统的木质窗户为主要设计元素，窗户用简单的线条勾出