海天品牌形象塑造工程-海天品牌规划前端探讨（广告策划2010）课件.pptVIP

;海天品牌规划前端探讨 海天品牌形象塑造工程;项目说明;我们做的准备功课;思考架构与内容;市场 ;据统计，我国每年的调味品（包括酱油、醋、复和调味料、各种酱类）生产总量在1000万吨左右，其中酱油的产量就有500万吨。酱油是调味品行业的主导产品，因此，只有把酱油品牌做强了，就能够在调味品行业确立强大的地位。酱油品牌之争已成为调味品商家的鏖战场。;市场 —— 酱油市场的发展;市场 —— 酱油市场的发展;市场 —— 市场发展至今的格局;北京、上海、广州三大城市酱油市场主要品牌;市场 —— 小结;消费群;消费群 —— 购买人群人口特征;消费群 —— 购买人群人口特征;消费群 —— 购买人群的角色 ( 家庭消费 );消费群 —— 她们的日常生活; “家里的事情，一般我都 会全包了” “男人都是不管家” “周末还要带上孩子， 去两边的家里看望父母” ;;味道 色、香、味俱全 要有地方特色 方便、省时 经济实惠 ;;被家事 包围;消费群 ——洞察小结;类别 —— 消费群洞察小结;竞争;由于中国调味产业的竞争格局特点，我们从两个方向上界定主要“玩家”;竞争 —— 主要“玩家”概况;竞争 —— 主要“玩家”传播诉求;品牌 —— 快速扫描：历史;足迹遍及中国;品牌 —— 快速扫描：产品群;海天的品牌检验方法说明;海天的品牌印象;李锦记的品牌印象;味事达的品牌印象;淘大的品牌印象;家