恒大绿洲开盘活动策划方案—三友传媒（2010.06.11）课件.pptVIP

水映绿洲 恒耀泉城;;三友传媒;一、活动分析 二、活动思路 三、活动包装 四、活动路线 五、活动流程 六、执行细则 七、费用预算;一、活动分析;恒大地产集团是集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体的现代化大型房地产综合企业，中国标准化运营的精品地产领导者，连续七年荣登中国房地产企业10强。目前，恒大已战略性地进入全国25个主要城市，拥有项目57个，30多个国家级殊荣。;首期总建筑面积约35万平方米，西临凤凰路，东靠琵琶山，北依沙河。是恒大地产进入济南的全新力作，致力打造成一个济南西部品质生活新城，全方位引领济南精装品质生活的时代潮流。;根据项目的地理位置分析，恒大绿洲的目标客户主要以项目周边的长清区消费人群和济南西部的消费人群为主，其对价格比较敏感，同时又对产品和环境抱着更高的期望，喜欢以此来改善生活，彰显身份。;对于恒大地产来说，与济南本土和其他的开发商的区别在于其雄厚的开发实力以及标准化运营的领导地位，而济南的消费者却对恒大地产的品牌和实力了解甚少，作为恒大地产在济南的第一个项目，因此，本次开盘意在让消费者可以从现场布置和现场活动中感受到恒大地产的品牌实力和宏伟气势，从而打消消费者的顾虑，促进成交。;二、活动思路;水映绿洲 恒耀泉城;水映绿洲 恒耀齐鲁 天下恒大 荣耀绿洲 ;荣耀之旅;1、接待：荣耀新起航 2、签到：荣耀风尚榜 3、开盘：荣耀金钥匙 4、赠礼：荣耀古地图 5、签约：荣耀携手行 6、离场：荣耀凯旋归 ;;;;;3-1 明星版荣耀金钥匙 邀请符合恒大地产和项目气质、身份的知名明星到场，请其在荣耀风尚榜上签名，在开盘启动仪式上，与集团领导一同拿起专门定制的硕大金钥匙，插入背景的钥匙孔内，随着音响中的一声开锁声，顿时，高昂震撼的音乐响起，喷泉的水流喷涌而上，直冲向天，背景后礼花齐鸣，群芳争艳，众人热烈鼓掌，一起庆祝恒大绿洲的盛大开盘； ;3-2 客户版荣耀金钥匙 邀请已确定购买恒大绿洲的特殊客户（比如年龄最大的客户、年龄最小的客户、人数最多的家庭等，1-3名，可以以家庭为单位），在开盘启动仪式上，与集团领导一同拿起专门定制的硕大金钥匙，插入背景的钥匙孔内，随着音响中的一声开锁声，顿时，高昂震撼的音乐响起，喷泉的水流喷涌而上，直冲向天，背景后礼花齐鸣，群芳争艳，众人热烈鼓掌，一起庆祝恒大绿洲的盛大开盘； 启动仪式后，由集团领导赠与特殊客户专门定制的印有项目LOGO的金钥匙，以示对客户的感谢和祝福。;;在恒大绿洲的开盘活动现场到综合楼签约处的路上，根据恒大集团历年来所开发的57个项目的时间顺序，依次安放项目的展示牌（时间、项目名称、项目效果图），签约客户在通过签约处的路上，从这些展示牌的路上可以感受到一种时光流逝的感觉，更可以体验到恒大地产作为业内领先者的雄厚实力和奋斗历程，增强签约客户的共鸣和荣耀感，坚定客户的购买决心。;;三、活动包装;主画面：;活动装饰：;活动装饰：;活动外场：;;时光隧道：;四、活动路线;功能分区：;活动路线1：;活动路线2：;活动路线3：;交通路线1：;交通路线2：;交通路线3：;五、活动流程;活动时间：2010年6月26日 活动地点：济南恒大绿洲 活动对象：集团领导、省市领导、特邀贵宾、媒体、意向客户、认筹客户等 ;活动阶段：;阶段;;;;;;;;六、执行细则; 1、由专人负责在活动中全程陪同领导、贵宾； 2、向相关管制部门申报活动所需的项目（文化、消防、公安、交警、卫生、空飘管制等）； 3、体现设定并考察领导、贵宾到达现场的路线，并保证该时段的道路畅通； 4、设置医疗救护、公安临时点、移动信号车、移动洗手间等； 5、准备新闻通稿，接待相关媒体，确定电视台采访车； 6、提前落实领导、嘉宾发言人选及发言稿； 7、提前落实主持人串词。; 1、组织保安人员训练，维护现场活动的秩序，确定保安人员的具体负责人； 2、组织车辆停放维护人员，并进行相关培训，确定车辆维护人员的具体负责人； 3、安排相关保安在领导及贵宾下车后，紧贴领导身旁，组织相关人等的接近； 4、安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失； 5、安排专人控制现场人流，避免恶性事件发生； 6、提前与公安部门联系，请其协助进行现场秩序的维护； 7、现场安防防火设备，设定消防通道； 8、制定紧急疏散方案并进行演练；; 1、雨天应急预案： 提前3天前获取活动当日的天气情况资料，根据天气情况对活动现场进行调涨； 根据天气情况准备300-400把雨伞，搭建遮雨帐篷； 2、确定保安人员的具体负责人； 3、停车应急预案： 划分停车区，并设置贵宾停车区，并安排??助停车位，以解决停车位不足的问题。 4、确定车辆维护人员的具体负责人。;工作人员培训： 确