耐克中国巿场网络推广策略研究.docVIP

PAGE 安 徽 农 业 大 学 毕 业 论 文（设计） 论文题目 耐克中国市场网络推广策略研究 姓 名 学 号 ________________ 院 系 _______________ 专 业 指导教师 职 称 中国·合肥 二零壹五年六月 摘要 耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大，它的产品销售遍及全世界，并且深受消费者的喜爱和认同，所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴，本文分析了耐克品牌的全球营销策略，期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。 关键词: 耐克品牌，全球营销，策略 Abstract Effect of Nike brand in the global sporting goods in a very big, its product sales throughout the world, and well received by consumers and identity, so the global marketing strategy Nike worthy of study and reference, this paper analyzes the global marketing strategy Nike brand, expect to give some references for the development of his sports brand. Key words: global marketing Nike, brand, strategy 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc415421531 引言 PAGEREF _Toc415421531 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415421532 1 耐克中国简介 PAGEREF _Toc415421532 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415421533 1.1耐克中国公司简介 PAGEREF _Toc415421533 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415421534 1.2耐克中国市场主要产品简介 PAGEREF _Toc415421534 \h 1 HYPERLINK \l _Toc415421535 2 耐克中国市场营销概述 PAGEREF _Toc415421535 \h 2 HYPERLINK \l _Toc415421536 2.1耐克中国营销历程 PAGEREF _Toc415421536 \h 2 HYPERLINK \l _Toc415421537 2.2耐克营销策略 PAGEREF _Toc415421537 \h 4 HYPERLINK \l _Toc415421538 3 耐克中国市场网络推广的目标市场选择分析 PAGEREF _Toc415421538 \h 5 HYPERLINK \l _Toc415421539 4 耐克中国市场网络推广的策略分析 PAGEREF _Toc415421539 \h 5 HYPERLINK \l _Toc415421540 4.1搜索引擎营销策略 PAGEREF _Toc415421540 \h 6 HYPERLINK \l _Toc415421541 4.2微博营销策略 PAGEREF _Toc415421541 \h 7 HYPERLINK \l _Toc415421542 4.3Email营销策略 PAGEREF _Toc415421542 \h 8 HYPERLINK \l _Toc415421543 4.4其他网络广告策略 PAGEREF _Toc415421543 \h 8 HYPERLINK \l _Toc415421544 5 耐克中国市场网络推广的成功经验及启示 PAGEREF _Toc415421544 \h 9 HYPERLINK \l _Toc415421545 结语 PAGEREF _Toc415421545 \h 9 HYPERLINK \l _Toc415421546 参考文献 PAGEREF _Toc415421546 \h 10 PAGE 10 引言 随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的电子商务也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对电子商务进行