说明书和广告词.doc

说明书和广告词 商业广告和商品说明书 一、商业广告 （一）广告的概念、特点 1、概念——即“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地 介绍自己所推销的商品或者提供的商业服务” 。 它说明：（1）广告传播的是有关商品和服务的信息，又明确的广告主；（2）是有偿服务， 即广告主必须要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等项的费用；（3）广告必须必 须通过媒体（即报纸、杂志、广播、电视等）传播消息。 2、特点：功利性、真实性、创造性 （二）广告的种类 1、按广告形式分：文字广告、物象广告 2、按广告性状分：静态广告、动态广告 3、按广告内容分：商品广告、劳务广告、企业形象广