第6讲国际场营销调研.pptVIP

第六章 国际市场营销调研 本章主要内容 第一节 国际市场营销调研概述 第二节 国际市场及消费者分析 【引例】 如果想在城市学院食堂开一个档口，如何设计一份《市场调研策划书》吗？（前期调研如何进行？） 完成该案例需解决的问题 （1）调研内容：解决什么问题？要了解哪些信息？（学校餐厅经营状况、学生、教师的基本情况及需求、其他档口竞争者可能的反映及其对策－4P） （2）谁来调研：学生或者专业人员？ （3）如何调研：采取什么样的调研方法（问卷调查）？调查问卷如何写？调研报告怎么写？格式如何？ （4）最终结论：开档口是否可行？采取什么方式？经营什么餐饮品种？如何同竞争者打交道？4Ps等？ （5）引申在城市学院校内及门口可不可以开酒吧、书吧或类似于酒吧、球吧等休闲场所？ 第一节 国际市场营销调研概述 一、国际市场营销调研的概念 国际营销企业运用科学的方法，有目的、系统地、客观地收集、记录、整理、分析、传递与国际市场营销有关的各种市场资料，为国际营销管理者制定各种决策提供有价值的重要信息。 二、国际市场营销调研的内容 1、国际市场营销环境调研（机会） 对市场外部影响因素即宏观环境的调查与研究。 世界船王的第一桶金 世界公民阿曼德·哈默成长记 2002年，一向以生产食品饮料著称的娃哈哈集团，突然宣布，要向童装行业发起进攻。娃哈哈集团从食品饮料业到童装业，如此大的跨越，成为业界的一