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关于新媒体的发展 ——广告媒体研究的新课题 信息科-常起源 新媒体的发展 第一节 新媒体的特征 第二节 网络媒体 第三节 移动媒体 第四节 特殊的广告媒体方式 第一节 新媒体的特征 分众媒体而非大众媒体，窄播而非广播 互动性媒体 复合媒体 全球化媒体 第二节 网络媒体 网络媒体的特点 网络广告的形式 网幅广告、按钮广告、网页广告、电子邮件广告、BBS广告、自动弹出式广告、关键字广告、新闻式广告、小游戏广告、网络视频广告、富媒体广告等。 网络广告的前景 网络媒体的优劣势 交互性 超大信息容量 非强迫性 信息的针对性 引起在线购买 覆盖面有限 信任度较低 制作复杂 讯息庞杂 网幅广告 网页广告 按钮广告 关键字广告（搜索引擎广告） 电子邮件广告 新闻式广告 视频广告 富媒体广告 富媒体广告是将动画、声音、互动性甚至交易整合在一起放在原来是GIF格式(静态图片)的旗帜广告的地方。 它最大的突破在于——变静为动。用多种媒体技术（FS PS CD AE 3D）制作的网络广告具有可与电视广告相媲美的音画效果，同时又具有电视广告所没有的互动性和交易功能。富媒体广告也带来了比一般的GIF形式的旗帜广告大得多的点击率。 分析：搜狐网站上有哪些形式的广告？ 小结： 根据网民上网行为分析，网民平均每周上网13.2小时，其中用户经常使用的网络功能有电子邮箱、新闻和搜索引擎，而搜索引擎占到了65％的比例，排名第一。 由此，网络广告中关键字广告、电子邮箱广告和新闻式广告还是有很高的接触率的。 20013年7月，根据统计，中国互联网网民的数量已跃居世界首位，在中国的人口覆盖已经达到25% 20013年，互联网用户的规模肯定会进一步扩大，保守的估计也会覆盖中国人口的40%以上， 下一阶段互联网的发展，将会更多地向农村和老年人口扩散。 十分之一的中国人认为生活离不开互联网 习近平考察腾讯 2012年12月13日习近平总书记考察腾讯表示让民族互联网产业走向世界 ，他说“现在人类已进入互联网时代这样一个历史阶段，这是一个世界潮流，而且这个互联网时代对人类的生活、生产、生产力的发展都具有很大的进步推动作用。今后在互联网的发展与建设中，从法规建立完善到技术的发展各方面，你们的意见都很重要，也希望你们今后在这方面更多地建言献策。”“最后我要对你们所付出的努力、取得的成绩、做出的贡献表示衷心的感谢！”总书记话音刚落，现场响起了热烈的掌声。 胡锦涛2008年6月20日在《人民日报》的讲话 互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。 国家领导关注新媒体的发展 网络广告的前景 他们在世上面前展现了一个几乎是世界上无与伦比的巨大市场，这个市场的潜力和蕴涵的能量都无比巨大。它决不会止步于眼前的这些数据，止步于2000万购物大军和半年100亿元的购物能力。互联网对人们的影响力已经凸显。 第二节 移动媒体 移动媒体是第五媒体的主要形态。不仅仅包括手机媒体，还应包括移动（车载）电视、移动电脑或者是其他集成了以上各种职能的新传播工具。 （中国移动用户有7亿，居世界第一，平均每2人中有1人拥有一部手机） 优势与劣势 大大提高了广告效果 与传统大众媒体相比，移动媒体性价比高 目标受众清晰明确 即时发布，无需排版与排期 互动性强，目标受众是为数众多的、具有一定消费能力的群体 问题所在：监管困难，未形成清晰的运作模式 移动媒体尤其是手机媒体的自身形象还有待提升。 创意表现形式的局限 巴士在线——中国移动媒体领导品牌 ?巴士在线传媒有限公司于2003年在江西南昌创办，注册资金为1亿元人民币；现有32家分支机构，分别在南昌、上海、北京建立了三个营运总部，拥有员工1300余人，主要从事在全国公交、地铁开展公共交通智能系统及建立移动视听传播网络业务。 ?07年9月，经国家广电总局批准（广局社网字[2007]33号），巴士在线和中央电视台在移动媒体领域开展全国范围内的合作，开办以车载电视为接受终端的移动媒体业务，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号。 其中，中央电视台负责节目集成播出平台的建设、管理和运营；负责内容编排、审核、播出和监看；巴士在线负责传输系统的承建，为传输系统提供技术支持和车载终端的安装、市场落地拓展。 经过4年的建设，“公交、地铁移动媒体传播网络”已经在北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、哈尔滨、南昌等28个城市投入建设并初具规