传媒经营的系统理论（三）非常系统的传媒经营的系统理论总结1.pptVIP

第二部分 操作层面;一、“有效发行”——发行业务指针;（二）努力扩大订阅数量。;;;二、日本报纸发行;1、发行特点：;;;2、发行渠道:;*专卖店制;*专卖店制;*专卖店制;3、发行促销：;;三、*案例：《经济观察报》创刊初期发行策略;（一）发行理念—“一步做大”;（二）发行形式：重视赠送;;;结论：;（三）零售渠道的选择;;;（四）零售促销手段：;最终：;总结：;四、报刊、电视广告投放量变动规律（时、空）;报刊：;例证：;结果：《2002、2003年报刊广告投放额的月度趋势》;例图解读：;另，;结论：;（二）空间上的特点：;电视：;;补：电视频道类别：;思考题：;;五、广告媒体计划中的媒体评估;（一）量的评估（指标之一）;案例：实践中阅读率调查表（样本数：600人；时间：1周）;;（二） 质的评估;一、接触关注度;接触关注度的获得方法：;方法1：收视率稳定性;（1）以节目全过程为限（表）;;A、B节目收视率稳定性比较;;（2）以4周为限（全过程较短的节目）;结论：;方法2：以节目形态主观判定;方法3：以节目播出时段主观判定;一般划分：;二、干扰度;?：;;三、编辑环境;四、广告环境;;五、相关性;六、传媒活动营销的本质、优势及成功要素 ;（一）传媒办活动的本质;;二、传媒办活动的优势;;;三、传媒办活动的成功要素;;;