产业经济学(第三篇.第5章).pptVIP

第三篇 产业组织 第5章 市场行为与绩效 5. 1 市场行为 5.1.1 定价行为 1. 掠夺性定价 含义： ～又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场 的潜在竞争对手，而采取降低价格（甚至低于成本）的策略。 特征： 掠夺性定价中出现的价格下降一般是暂时性的； 暂时性的价格下降，实质目的是要缩减供给量而不是扩大需求量 ； 5.1.1 定价行为 采取掠夺性定价策略的是市场上实力雄厚的大企业。 (3) 后果和影响 掠夺性定价一般发生在大企业和小企业之间； 掠夺性定价对市场结构的竞争性产生极为不利的影响； 限制掠夺性定价的困境在于如何确定企业是否采用了掠夺性定价策略。 案例：美国烟草行业的掠夺性定价行为 在19世纪末20世纪初，美国烟草托拉斯运用掠夺性定价来对抗它的对手，通过实施掠夺性定价逼迫它的竞争对手以低价将其公司卖给它。例如1901年，烟草公司在北卡罗来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人”，它与北卡罗来纳州温斯顿的威尔斯白头烟草公司的类似刹那品相竞争。“美国丽人”的价格是每千支1.50美元，恰与要缴纳的税金一样多。可见这个价格是明显低于生产成本的。不过烟草托拉斯声称低价是产品导入期的优惠措施。在1903年，烟草托拉斯就顺利地收购的无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。在1881-1906年之间，烟草托拉斯收购了40多家竞争对手，并且在烟饼、香烟、鼻烟