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IPTV产业发展与商业模式研究

IPTV产业发展与商业模式研究   摘要:立足于实践经验,从IPTV的定义、IPTV与有线电视的区别、IPTV与互联网电视(OTT)的区别三个方面,对IPTV网络电视概述进行简要介绍。与此同时,从2004年试点运营,到2016年发展情况,对IPTV的产业发展进程进行总结,同时对IPTV产业存在的问题进行了分析,通过对IPTV产业链的环节的职责分工的分析,进一步对IPTV商业模式和盈利模式进行探索,旨在为相关领域发展及规划提供一定思路。   关键词:IPTV 网络电视 产业发展 商业模式   中图分类号:TN949.291 文献标识码:A   随着我国科技的快速发展,IPTV也得到?定的发展,并且被运营商运用到商业运营中。全球已经有三十家以上的电信运营商开始开展IPTV业务,随着国家三网融合的开展,我国IPTV业务得以蓬勃发展,相关产业政策也日渐明确,但在发展过程中仍然会存在诸多问题,例如运营主体的合作问题、业务形态不成熟、技术标准不统一等。通过对运营商以及相关产业链接进行不断改进优化,创造和谐的IPTV商业模式、盈利模式,进一步促进IPTV的发展。   1.IPTV概述   1.1 IPTV的定义   所谓“IPTV”,即交互式网络电视,是利用宽带网的基础设施,以家用电视机(或计算机)作为主要终端设备,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,通过宽带互联网和互联网协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术其主要特点是交互性,不仅可提供交互性视听服务,同时基于因特网的其他内容业务也可以展开,如生活服务、在线教育、电子邮件等。   1.2 IPTV与有线数字电视的区别   从广义角度上看,IPTV也属于数字电视,但是与传统的有线数字电视,IPTV与其有以下区别:   从传输角度,有线数字电视通过有线同轴电缆传输,而IPTV则是通过电信运营商的专网传输;从交互能力来看,传统的有线数字电视是单向传输,观众只能被动收看,而IPTV有直播,还有点播、时移、回看等交互性的视听内容服务。   1.3 IPTV与互联网电视(OTT TV)的区别   1.3.1 从传输角度看   从电视信号传输角度来看,IPTV主要采用IP城域网,也就是专网负责传输,这种信号传输方式对于用户来说带宽和视频质量更有保证。而OTT则采用广域互联网进行信号传输,属于公网传输性质,虽然在技术上有良好灵活性,但是易受到公网范围内其他网站的影响,对用户电视信号收取不利。   1.3.2 从牌照管理角度看   受到国家相关政策的限制,无论是运营IPTV,还是OTT,均要获得牌照方能开展运营活动,IPTV业务由电视台和电信运营商合作,需要包括集成播控牌照、内容服务牌照和传输服务牌照才可开展业务,全国性的集成播控牌照只有一张,授予了中央电视台[2]。OTT业务则由集成播控和内容服务两大牌照组成,目前持有互联网电视集成播控牌照的有CNTV、百视通等七家单位。   1.3.3 从播控管理角度看   根据国务院及广电总局相关文件, IPTV集成播控平台建设和管理按照国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的原则,实行“中央-省级”两级架构,其中,由中央电视台(具体由中国网络电视台)组织建设IPTV集成播控总平台,中央电视台与地方电视台联合IPTV集成播控分平台,IPTV二级播控管理的架构能达到内容的“可管可控”,使IPTV业务更加具有媒体属性,而OTT业务则无二级播控的要求。   1.3.4 从内容角度   IPTV除了可以进行点播外,还有电视台节目的直播和回看,OTT只有点播内容,不允许做电视台节目的直播。   2.IPTV在中国的发展历程和现状及面临的问题   2.1 IPTV在中国的发展历程和现状   从某种角度看看,IPTV业务的出现,对传统有线电视业务造成冲击,因此在IPTV的产业发展初期,两者之间的博弈及竞争比较激烈。纵观IPTV发展历程,沉浮曲折,可将其形象地概括为“戴着镣铐跳舞”。   2004年,电信公司与网通公司通过积极合作,共同在实验室内对IPTV开展技术测试,最初,IPTV业务模式将点播内容放在首位,不仅发展规模受到限制,同时视频播放的质量也比较差。2005年,IPTV第一张牌照在国内正式颁布,被认为IPTV商业化的开始,标志着IPTV开始逐步向更为广阔的市场迈进。以哈尔滨为例,2005年5月达到IPTV用户入网高峰。与2004年相比,IPTV用户增加至25万以上。   2006年到2008年,受到地方电视业务的竞争与博弈,IPTV市场出现一定变化,多地运营机构被查封。即使这样,电信IPTV业务依然在缓慢中不断壮大。2008年,北京奥运会的举办,为IPTV市场提供了发展机遇,而宽

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