莫比时代 昕辉地产 ——形象公关活动推广大纲——.pptVIP

不仅仅是为了奖品更是一次难得的人生体验于充斥欲望的都市中旅行享受欲望游戏你能够发现什么？你会认识什么样的人？你会对自己的欲望有什么新的看法？你对未来有何期待？ * 莫比时代 / 昕辉地产 ——形象公关活动推广大纲—— 比顶传媒·莫比时代项目品牌小组 推广时间： 2008年2月15日至5月15日，项目预计春交会前开盘 一点说明：活动总预算估计为200万（不包扩媒体宣传费用），结合线上概念宣传，共同提升项目形象以及企业品牌形象，其中以提升企业品牌形象为主。 关于此次公关造势的几点思考 ·达到项目与企业形象的共同提升，如何实现项目概念与企业理念的巧妙结合？ ·推广时间有限，如何一炮而红，这既需要活动主题具备相当程度的吸引力与新闻性，又需要活动本身调性以及演绎方式与众多的竞争对手产生差异，并通过强势的媒体传播策略进行市场认知的抢夺。 ·企业因自身特殊原因，不适合于品牌形象需要长程的传播周期才能形成这一法则，如何避免“一夜成名”所带来的诸多后遗问题？（案例众多，企业不会因为形象而获利，消费者最终购买的还是产品） ·为什么我们在不断沟通中，已经偏离从开始时的传播主旨？我们不再倡导“有欲望，有可能？难道这个概念已经不再吸引我们和客户？NO！ 已经找到具备差异性、具备沟通力的传播主题，缺少的只是一次引爆这个主题传播起势的活动！ 如何评估活动？ 差异化强不强？ 把握两个机会 这是