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一带一路中国广电媒体机遇与对策 　　【摘 要】“一带一路”是一条互尊互信之路，一条合作共赢之路，也为中国广电媒体带来一个历史机遇。本文从广电媒体在推进“一带一路”发展方面面临的问题以及广电媒体参与“一带一路”建设的对策思考两个视角，分析了国内广电媒体应该在参与“一带一路”建设中的角色定位和应发挥的作用，并提出了五点建议，包括：对接、落实国家战略，整合相关资源配置，形成传播合力；推进经济建设项目与广电媒体项目的协同，健全相互促进、相互支撑的机制；引导更多广电媒体在“一带一路”国家的传播；整合资源，集团化运作；创新政策，加大政策支持力度等。 　　【关键词】“一带一路” 广电媒体 国际传播 民心相通 中国故事 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　“一带一路”（英文：The Belt and Road，缩写BR）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。“一带一路”倡议的提出，契合了沿线国家的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗，是国际合作的新平台。“一带一路”倡议是在平等的文化认同框架下谈合作，体现的是和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。 　　2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。习近平主席多次深入阐释“一带一路”的深刻内涵和积极意义，多次与有关国家元首、首脑和相关国际组织领导人进行会晤，就共建“一带一路”达成广泛共识。 　　“一带一路”是一条互尊互信之路，一条合作共赢之路，一条文明互鉴之路。在这条发展合作的康庄大道上，也应该有中国广电媒体的身影。 　　一、“一带一路”为中国广电媒体带来历史机遇 　　2017年5月，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京召开，并取得了一系列重大成果，涵盖内容包括政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通等5大类，共76大项、270多项具体成果。其中具体到广播电视的有两项：中国国家新闻出版广电总局与土耳其广播电视最高委员会、沙特阿拉伯视听管理总局签署合作文件。中国中央电视台与有关国家主流媒体成立“一带一路”新闻合作联盟。此外，中国国务院新闻办公室与柬埔寨新闻部、文莱首相府新闻局、阿联酋国家媒体委员会、巴勒斯坦新闻部、阿尔巴尼亚部长会议传媒和公民关系局签署媒体交流合作谅解备忘录。在?坛活动中，各国对广电媒体交流合作表达了期待，提出了愿景。 　　“一带一路”建设，是以习近平同志为核心的党中央统筹国内国际两个大局，基于国内和国际发展大趋势，着眼实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦提出的伟大构想。“一带一路”建设涵盖了诸多行业和领域。广电媒体是人文合作交流的主角之一，具有多方面功能特长，既是建设者，又是推动者，主要任务是加强沿线国家媒体合作，讲好“中国故事”、传递“中国声音”，促进民心相通、合作共赢。从这个意义上说，建设广电媒体“一带一路”，既是政治任务、时代使命，也是重大历史机遇。 　　机遇何在？具体体现在以下几个方面：一是“一带一路”展现出巨大的新兴媒体市场，这个媒体市场目前还在培育成长期，潜力很大，机会甚多。沿线大多是新兴经济体和发展中国家，有数据显示，这些国家人口约44亿，约占全球总人口的63%，经济总量约21万亿美元，约占全球的 29%。而且这些国家普遍处于经济发展的上升期，开展互利合作的前景广阔。麦肯锡把欧盟也纳入，测算结果更大，“一带一路”沿线国家和地区覆盖近50亿人口，经济总量约为39万亿美元，分别达到全球总量的70%和52%。与此相对应，广电媒体市场也十分巨大。二是中国广电媒体国际传播面临新的时空平台，使“走出去”有了更多抓手。三是中国广电媒体“走出去”可以克服单兵突进的困难，同“一带一路”建设项目协同推进，依托合作项目在对象国的实施，实现信息共享、节目合作、传播落地，就像央视的“一带一路”专题报道、央广和有关省市台的丝路采访。四是进一步加快国际传播节目本土化进程。“一带一路”建设极大地拉近了中国同沿线国家的距离，虽然远隔千山万水，但中国的合作项目就在眼前，他们的建设、生活和工作中有了更多的中国形象，对中国新闻信息和节目的需求日益增多。一个新的巨大需求正在等待着中国的广电媒体发挥作用，中国的卫星广播、卫星电视、短波广播、网络音频视频包括客户端在沿线国家都面临巨大的潜在需求；尤其是由于地缘关系，中国广电媒体在周边国家面临的传播服务需求更大。五是部分国家广播电视媒体处在不同发展阶段，梯次特征明显，中国广电媒体的技术模式和传播模式对发展相对滞后的沿线国家可以发挥示范、引领作用。调频广播和数字电视的“走出去”就有巨大市场，如果采取各软硬系统的协同，广电媒体在模式输出方面亦大有可为。五是广告市场从国内扩展到国际市场。承接中国有关