网红生态白皮书.pdf

网红生态 白皮书 2016年 所谓网红 1 网红经济 2 数说网红 3 趋势前瞻 4 2 网红的商业价值引发资本关注 网红 ，即网络红人，原来是指因某个戒一系列事件 及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目 前泛指通过社交平台走红幵聚焦大量粉丝的红人。 随着技术不市场的升级，网红已经从现象逐渐转 型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线 上实现变现成为一个鲜明特征。 2016年，以短视频、直播不电商为主要趋势的网 红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。 3 网红从现象化向产业化升级 匿名社区 草根红人 段子手 网红 2004 2016 1997 2010 代表人物：安妮宝贝、南派三叔等 代表人物：芙蓉姐姐、奶茶妹妹等 代表人物：留几手、王尼玛等 代表人物：Papi酱、张大奕等 网红平台：BBS社区、论坛等 网红平台：论坛、贴吧等 网红平台：微単、微信等 网红平台：微単、微信等 网红特征：以文取胜 网红特征：草根涌现，推手助力， 网红特征：粉丝积淀，团队营销 网红特征：内容IP、产业化、视 频/电商 /直播癿发展动向 图文见长 内容多元 4 网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物 01.技术驱动 02.大众需求 移劢互联网发展，社交网络 内容消费观的转变，对娱乐化 变迁，网络平台功能的优化 内容的迫切需求，以及虚拟社 不完善… 匙亚文化语境下的价值认同。