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5.1 需求價格彈性 影響需求價格彈性的因素 影響需求價格彈性的因素包括有： 有無替代品 支出占所得的比重 有無替代品 具有替代品的貨品，其需求為有彈性 沒有替代品的貨品，其需求為無彈性 5.1 需求價格彈性 影響貨品有無替代品的因素包括： 必需品或奢侈品 必需品的替代品不多，因此為無彈性的需求。 食物即為必需品。 奢侈品的替代品較多，為有彈性的需求。海外旅遊及為奢侈品。 貨品涵蓋的範圍 貨品涵蓋的範圍越狹隘，需求為有彈性 貨品涵蓋的範圍越廣，需要無彈性 5.1 需求價格彈性 時間的長短 時間越長，出現替代品的可能性越大，則貨品為有彈性的需求 支出占所得的比重 貨品價格上漲，相同所得之下，人們所能購買到的數量減少 貨品支出占所得的比重越大，則其價格上漲對需求量的影響越大，所以是有彈性的需求 5.1 需求價格彈性 需求價格彈性計算公式如下： 需求價格彈性大於 1 時，為有彈性的需求 需求價格彈性等於 1 時，為單位彈性的需求 需求價格彈性小於 1 時，為無彈性的需求 需求價格彈性 需求量變動的百分比 價格變動的百分比 = 5.1 需求價格彈性 圖 5.2 計算需求價格彈性 需求價格彈性 = 2 需求量變動的百分比為 100 %，而價格變動的百分比為 50 % 價格($/杯) 數量(杯/小時) 需求量變動的百分比=(10÷10) ×100=100% 價格變動的百分比=($2÷$4) ×100=50% 彈性=2 起始點 新點 價格變動=$2 數量變動=10杯 平均數量=10杯 平均價格(中點)=$4 價格($/杯) 數量(杯/小時) 需求量變動的百分比=(10÷10) ×100=100% 價格變動的百分比=($2÷$4) ×100=50% 彈性=2 起始點 新點 價格變動=$2 數量變動=10杯 平均數量=10杯 平均價格(中點)=$4 5.1 需求價格彈性 計算需求價格彈性 我們可利用此公式計算星巴克拿鐵咖啡的需求價格彈性， 需求價格彈性 需求量變動的百分比 價格變動的百分比 = 需求價格彈性 100% 50% = 2 = 5.1 需求價格彈性 直線需求曲線上的彈性 斜率可以衡量反應的程度，但彈性與斜率不同。 在直線的需求曲線上，斜率固定不變，但彈性隨著價格變化 延著直線的需求曲線， 中點為單位彈性的需求 中點以上為有彈性的需求 中點以下為無彈性的需求 5.1 需求價格彈性 圖 5.3 直線需求曲線上的彈性 1. 中點以上為有彈性的需求 3. 中點以下為無彈性的需求 2. 中點為單位彈性需求 價格($/杯) 數量(杯/小時) 彈性=2 彈性=1 彈性=0.5 需求曲線 價格($/杯) 數量(杯/小時) 彈性=2 彈性=1 彈性=0.5 需求曲線 5.1 需求價格彈性 總收入與需求價格彈性的關係 總收入 價格乘以銷售量 總收入分析 藉由觀察價格變動影響總收入變動的關係，估算需求價格彈性 5.1 需求價格彈性 需求是有彈性時： 價格上漲只導致需求量減少，而需求量減少的幅度大於價格上漲的幅度 因此總收入減少 需求是無彈性時： 價格上漲導致需求量增加，而需求量減少的幅度小於價格上漲的幅度 因此總收入增加 5.1 需求價格彈性 總收入與需求價格彈性關係為： 如果價格與總收入的變動方向相反，則為有彈性的需求 如果價格變動而總收入不變，則為單位彈性的需求 如果價格與總收入的變動方向相同，則為無彈性的需求 5.1 需求價格彈性 圖 5.4(a) 總收入與需求價格彈性 咖啡價格為 $3 / 杯，而每小時銷售量等於15 杯 總收入為 $45 / 小時 總收入減少為 $25 / 小時 當咖啡價格上漲至 $5 / 杯時，需求量減少至 5 杯 為有彈性的需求 價格($/杯) 數量(杯/小時) (a)總收入與有彈性的需求 總收入=$3×15=$45 價格($/杯) 數量(杯/小時) 總收入=$3×15=$45 (a)總收入與有彈性的需求 5.1 需求價格彈性 圖 5.4(b) 總收入與需求價格彈性 當課本價格為 $50 / 本，需求量為 500 萬本 / 年 總收入為 $2.5 億 / 年 總收入增加至 $3 億 / 年 當價格上漲至 $75 / 本，需求量減少至 400 萬本 / 年 為無彈性的需求 價格($/本) 數量(百萬本/年) (b)總收入與無彈性的需求 總收入=$75×400萬=$3億 價格($/本) 數量(百萬本/年) 總收入=$75×400萬=$3億 (b)總收入與無彈性的需求 5.1 需求價格彈性 需求價格彈性的應用 柳橙價格與總收入 估計農產品 (柳橙) 的需求價格彈性約為 0.4. 如果霜害造成柳橙的供給減少 (而需求不變)，供給數量減少 1%，將導致柳橙價格上漲 2.5% 為無彈性的需求