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CBA商战怎一个“罚”字了得 　　万事达中心（五棵松体育馆）从场馆硬件环境、运行系统、人气指数等全方位衡量，都是CBA联赛中最有“国际范儿”的球馆。某种意义上说，从2012年开始，当这里成为北京金隅男篮季后赛和总决赛的主场时，受益的不仅是北京队，甚至包括整个CBA。 　　但是，已经落幕的2013-2014赛季，虽然北京金隅队再一次登顶，球迷万众欢腾，两年前的盛景再现。但作为CBA中巨无霸级别场馆，万事达中心也遭遇了自己的烦恼。 　　都是广告惹的祸 　　2月27日，中国篮协开出了本赛季最贵的罚单，对21日半决赛中万事达中心出现违规广告，罚款30万元人民币。篮协表示，万事达在本赛季承办的两场常规赛中已出现违规现象，季后赛八强战和半决赛中依然如此，“虽然对竞品销售及广告进行了撤除及遮挡，但其它违规广告仍存在，违反了《联赛官方手册》之商务推广工作规定第五条第二款第一点和第三点。” 　　篮协在通报中说：由于五棵松分赛区出现违规场次已达4次，违规现象较严重，为严肃联赛纪律，根据《中国男子篮球职业联赛纪律处罚规定》第六章第一条第四款、第六款以及第四条第一款、第五款规定，现给予北京赛区通报批评、取消其优秀赛区和推广俱乐部的评选资格，核减北京首钢俱乐部联赛经费共计30万元人民币的处罚。 　　虽然板子拍到了俱乐部头上，但对于这笔“史上最贵罚单”，北京首钢俱乐部和万事达中心均表示，由万事达方面来承担罚款。 　　首钢俱乐部副总经理袁超说，“场馆内的广告大多来自五棵松自己的招商广告，故而该罚款应由五棵松方来承担。篮协的处罚包括很多项违规，环廊内的竞品展示则要占主要部分，包括啤酒和水等竞品。篮协会给五棵松发一份关于整改的详细要求，同时俱乐部也会积极地去督促他们进行整改。” 　　据了解，万事达中心自己拥有的广告商中，啤酒和水的赞助商与CBA联赛的赞助商发生了直接冲突，称之为“竞品”。 　　3月4日晚北京队半决赛主场迎战广东，万事达中心环廊的广告依然是自己的赞助商，虽然他们也对竞品广告进行了遮盖，但在中篮公司总经理肖红安看来，这些广告行为仍然会让他们继续被罚款。 　　肖红安对此的解释很明确：“规则就是规则，如果万事达中心在后面的比赛中继续出现违规的现象，那罚款肯定还会继续。一旦还出现竞品广告，处罚会更加严厉。” 　　事实上也正是如此，一直到总决赛曲终人散，对万事达的罚单依然源源不断。 　　“无论我们怎么做也无法达到篮协的要求”，谈到对违规广告的整改问题，万事达中心的一位负责人也大感无奈。他表示，万事达中心已经形成了自己的经营模式，否则无法生存下来，虽然承办了CBA比赛，但也要考虑自身的运营状况，“球馆拥有自己的招商广告，这在NBA中也是固有模式”。 　　但对于中国篮协来说，维护赞助商利益也是生存的根本。 　　在中篮公司看来，无论任何联赛，维护自己赞助商的利益都是这个联赛的生存之道。肖红安说：“我们是CBA，就要遵守CBA的规矩。” 　　而万事达的态度是一方面虚心认罚，另一方面也要抱怨叫屈，还以NBA为例为自己辩白：“NBA场馆赞助商的广告位均在观众大厅等位置，这也不会影响到赞助商场地核心权益，已经成为惯例。”他们还表示：“万事达中心作为奥运场馆，奥运会后举办了很多有影响力的体育赛事和高端演唱会，已经成为转型最成功的奥运场馆之一。如今万事达中心已经建立起了自己的品牌，并吸引志同道合的赞助商走上盈利路线。万事达中心能够有今天，同之前商业经营模式是分不开的。若打破这种模式，场馆的生存都将存在问题，很难再继续支持联赛。广东和上海正在考虑用更大的场馆来作为主场，他们也会在日后面临这个问题，若无法妥善解决，那么，对于球迷体验和联赛进步将没有任何益处。” 　　除了场地广告，还有一件双方“搞不拢”的事──球迷T恤衫。 　　早在2011-12赛季总决赛第五场，万事达中心就曾给球迷派发T恤，18000名统一着装的球迷使整个球场变成了白色的海洋，北京队就是在这样的氛围中战胜广东夺得冠军的。这个赛季季后赛首轮，北京对阵浙江广厦的第三场比赛前，万事达中心还打算给现场球迷统一制作T恤，但被篮协拒绝，声称如出现将罚款。万事达中心表示罚款也认了，但被篮协再次拒绝。篮协拒绝的理由和原因也非常清楚，依据赛手册中对赛区的处罚条例：禁止现场观众和球迷大面积穿联赛赞助商竞争对手的衣服，否则将进行处罚。 　　北京队主教练闵鹿蕾对那一幕永远难忘：“我真没想到球馆会给每个球迷发一件白色的T恤衫，主场的氛围太棒了。” 　　这个赛季总决赛第四场之前，万事达中心又向现场每个球迷发放了白色加油T恤，虽然明知道这一举动将招来篮协的罚款。场馆方面表示：为了营造这个主场氛围，我们认罚。” 　　根据篮协手册中对于俱乐部和赛区处罚中的第六条：观众席出现有组织的故意穿着或展示联赛赞助