文化产业发展史3.ppt

University of Science Technology of China 文化产业发展史 第十三讲：文化产业发展史案例研究 主讲教师：朱可鑫 文化产业管理专业基础课 各位同学，文化产业发展史讲到这里，我们实际上已经把在文化产业这样一个范概念下的各个子产业做了一个简单的梳理，从纸质媒介的英国报业、美国报业、英国图书出版，到英美电影、美国广播、美国电视、新媒体与广播电视、英美广告、网络等内容，基本上做了简单的回顾与了解。 为了使得各位同学对于文化产业发展史有更为深刻的了解，我们从本节课开始，会介绍一些文化产业发展史中的有趣的一些案例，来丰富大家的视野，帮助大家思考文化产业发展历程中的经验与教训。同时，也要求大家明确一个道理：我们文化产业管理专业是一个操作性很强的专业，各位同学从现在开始就要不断丰富自己的管理操作技能。 学习目标 宏观方面，体会文化产业发展史的历程和特点 微观方面，体会文化产业的特征和内驱动力，并从案例中总结思路，体会管理操作的方式、效果。 学习完本节后，你能够 关于分众传媒，我们在之前的在讲新媒体与电视那一节的时候，给大家简单介绍过一点内容。 首先，还是向大家交代一下，新媒体的简单内容。 新媒体与电视： 1）新与旧是相对而言的。 2）对于当下的“新”，判断标准在于“交互、跨时空” 3）新媒体将对整个文化产业产生巨大影响。 案例1 ：分众传媒 这种，对于产业的影响，简单来讲，针对细分市场来说，主要体现在一个新概念的提出，或者说一个新产品的出现，所带来的市场机会！ 同样，虽然按照此观点，楼宇电视不是新媒体，但是楼宇电视的出现，对于这个具有鲜明特色的传播媒介，它带来的是巨大的市场机会。 好了，讲到这里，我要问大家一个问题。 请各位同学仔细思考一下，我们所讲的关于文化产业管理的一个基本模式是什么？这个模式给我们的启示是什么？ 这个也就是我们主要讲解了的关于文化产业管理的一个普适的模式关系图。 内容产品 传播渠道 终端消费 通过这个图，我们看到的是作为基于内容的文化产品从生产到传播，到最终被受众进行虚拟性的文化消费的一个普适过程。要占领消费者终端，我们主要讲解了这个逻辑过程直接派生出的关键性命题：内容为王还是渠道为王？！ 分众传媒，江南春给出了他的答案！下面，我们就来介绍一下分众传媒的前世今生。 2002年底，楼宇电视悄然兴起。最初，楼宇电视仅在高档写字楼的电梯等候厅或电梯间添设液晶电视，滚动电视播放品牌广告、音乐节目、电影预告和国际体育赛事集锦等。然后，楼宇电视扩展到火车站、地铁站、飞机场、超级商场、高尔夫球场等公共场所。 2008年以前的江南春可谓是顺风顺水！ 2005年7月14日，登陆纳斯达克，创造了中国本土传媒美国上市的神话，股价一度升为80美金，之后，一连串的收购令人眼花缭乱，并购聚众传媒、好耶、凯威广告、分众无线、央视三维广告，这让分众传媒涉及商务楼宇液晶电视、无线广告市场、户外LED彩屏、电影院线媒体等，江南春的理想是“打造一个生活媒体圈，基本实现覆盖一个普通消费者的生活时空。” 短短几年的时间，分众传媒的营销规模就超越了SMG，成为中国的第二大传媒集团。 到了2008年的12月31日，分众传媒的商务楼宇联播网络在全国范围内安装的液晶显示屏达128，033块，分众楼宇电梯的液晶显示屏达290，169个。 但是，到了2008年及2009年，分众的好日子就要结束了。 这又是怎么回事呢？ 各位同学，此时，你会联想到什么呢？ 美国次贷危机所引发的全球经济海啸，正向中国袭来！（大的环境） 此外，新鲜感退却之后，江南春还有什么？？？ 我们来看一则消息：分众的阳谋。 一年前，还是亲密的伙伴，一年后就对簿公堂！ 2007年9月，财大气粗的分众传媒以单店60万的价格一举签下上海大润发旗下的80个门店5年的广告独家经营权，每年分众传媒须向大润发支付4800万的租金。然而，到了2008年的11月中旬，就在分众向大润发支付下一年度租金的前一天，分众一纸诉状将大润发告上法庭，要求解除合同，解除补充协议，并向大润发支付违约金4800万及押金2000万。 在2009年4月5日的上海中级法院的庭审上，分众给出的说法是：自2008年中期开始，大润发的违约现象严重，包括卖场供应商的音频广告、大润发遮挡和肆意断电处理分众的液晶显示屏。 大润发给出的解释：按照合同，大润发有权自行