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互联网时代下快递下乡影响因素及对策研究 　　摘 要：随着农村地区互联网的普及和物流基础设施的完善，农村电子商务发展迅速。然而，目前我国农村物流行业存在各地区发展不平衡、模式单一、网点分布不均、双向流通格局尚未形成等特点。本文运用logistic回归模型和灰色关联度分析快递下乡的影响因素，并提出加大财政扶持力度、完善快递信息网络平台建设、继续推进政府精准扶贫工作、创新“快递下乡”在农村的发展模式等政策建议。 　　关键词：快递下乡；农村物流；灰色关联度；二元logistic回归 　　一、研究背景 　　1.现实背景 　　近年来，快递企业与电子商务企业合力前行，在广大农村地区搭建了惠及民众的电商消费平台，积极推进服务网络向农村地区深入拓展，在加快流通、扩大内需、服务三农、促进就业、普惠民生等方面发挥了积极作用。 　　与此同时，国家愈发重视农业物流的发展，“快递下乡”提出仅两年就成为国策。2016年1月，《中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》正式发布，建议提出加强商贸流通、供销、邮政等系统物流服务网络和设施建设与衔接，加快完善乡村物流体系，实施“快递下乡”工程。 　　据中国电子商务研究中心报告显示，2016年上半年我国农村网购市场规模3120亿元，而2014年全国农村网购市场规模为1800亿元，农村增量可见一斑。但从横向来看，快递行业在农村地区的服务能力与城市地区相比，仍因缺乏硬件设施、运输力量有限和缺少经营监管等存在较大差距。 　　2.理论背景 　　在影响农村物流的发展因素研究方面，平先秉（2014）基于系统理论，利用解释结构模型找出了影响农村物流发展的基础性因素、提升性因素和直接因素；董晟（2014）运用层次分析法（AHP）对影响农村物流发展的重要程度进行了排序，得出了农村物流场站是制约其发展的关键因素的结论；胡愈（2007）[1]、平海（2012）、唐绮遥（2013）[2]等学者以灰色关联度视角分析了影响农村物流发展的因素。但受到研究时间的局限，以上文献尚未契合“互联网+”发展趋势和新农村建设与供给侧结构性改革的时代背景。 　　本文以近两年来党中央、国务院发布的一号文件等政策为理论支撑，结合“快递下乡”工程实施现状，综合考虑影响“快递下乡”的因素。本文将宏观与微观相结合，运用描述性统计反映了现阶段我国农村地区的快递现状，同时综合灰色关联度与Logistic回归模型的数学统计方法，从实证角度具体分析了“快递下乡”的几大影响因子，弥补了定性分析的缺陷，更具有说服力和可信度。此外，基于现阶段“互联网+”电子商务的视角，本文创新性地将互联网在农村地区的使用情况纳入分析范围，并进一步研究了互联网对农村快递行业发展的具体影响。 　　二、发展现状 　　1.调查情况 　　本次调查在我国的西部、中部、东部三个地区分别抽取一个乡镇，对农村居民快递便捷程度、收发形式、费用评价和使用频率进行问卷调查，重点了解农村居民使用快递的客观需求和主观感受。此外，本次调查还对部分农村快递网点进行咨询访谈，了解快递网点的运营情况。 　　2.描述性统计 　　本文样本数据源于对四川省眉山市仁寿县、湖北省武汉市新洲区、江苏省淮安市盱眙县的抽样调查，每个地区随机选取50户居民进行问卷调查，共回收问卷150份，其中有效问卷126份，有效率为84.67%。表1是基于快递下乡现状的分类统计。 　　3.现状分析 　　（1）东部地区农村快递业较为发达，西部地区较为薄弱 　　从表1可以看出，东部、中部、西部地区农村快递行业网点依次减少、常见品牌覆盖率依次降低，东部地区的快递费用最为合理，中部地区的送货上门的频率最高，西部地区的农村居民有网购习惯的最少。东部地区的盱眙县位于江苏省北部，江浙沪地区公路网建设领先、物流水平高，乡镇快递网点均已覆盖，盱眙龙虾也正通过加强快递业务与特色农产品融合走向全国。与东部地区相反，中、西部地区快递下乡发展缓慢，存在快递网点较少、常见品牌难以覆盖、农村居民网购意识淡薄等问题。 　　（2）模式单一，加盟为主，“三通一达”占据市场大量份额 　　以新洲区辛冲镇为例，镇上距离三合村较近的两个网点中，顺丰快递、申通快递分别以“便利店+快递”、“手机店+快递”的模式运营。两家公司都会向代理点提供加盟培训，并定时由公司直属的业务员送取快递，代理点负责人表示利润尚可。在取件方面，申通快?f不提供上门服务，顺丰快递可以根据需要提供付费上门服务。此外，在开放性问题“居住地附近的快递品牌有______”的回答中，中通、申通、圆通、韵达占所有快递品牌的76.56%，表明“三通一达”在乡镇基本覆盖。 　　（3）镇村网点分布差异大，多数村组仍需自取 　　由于部分乡镇地理位置较为偏远，交通设施建设与城镇相比