大学生创业设计大赛——关于农家乐的创业计划书论文.doc

PAGE 1 - 创业计划书 参赛作品名称： 林海仙居农家乐有限公司 成 员： 陈义洋 李涛 洪健 冯兴跃 胡吉雁 许庆海 联 系 方 式： (） 日 期： 2010年 5 月 18 日 创业口号：用一颗热爱故土的心，成就我们平凡但不平庸的事业。 目录 第一章 项目背景 1 第二章 项目概述 3 第一节 项目简介 3 第二节 项目发起原因 5 第三节 项目内容 9 第四节 海仙居客房的设施设备全览 14 第五节 农家乐活动项目 15 第六节 林海仙居农家乐服务 17 第三章 市场分析及定位 20 第一节 农家乐市场分析 20 第二节 农家乐竞争分析 22 第三节 SWOT分析 23 第四章 运作方案 26 第一节 营销战略 26 第二节 风险分析以及对策 29 第三节 财务分析 31 第四节 营销计划 33 第五章 公司介绍 35 第一节 公司章程 35 第二节 公司组织机构 36 第三节 公司文化 37 第四节 公司发展战略 38 第六章 团队介绍 39 附录：公司注册表、调查问卷及分析 43 第一章 项目背景 “农家乐”旅游是乡村旅游的一个重要组成部分，关于乡村旅游在国外已有30多年的历史，开展得比较成功的多是一些欧美发达国家。20世纪60年代初，当时的旅游大国西班牙把乡村的城堡进行一定的装修改造成饭店，用以留宿过往的客人，这种饭店称为“帕莱多国营客栈”；同时，把大农场、庄园进行规划建设，提供徒步旅游、骑马、滑翔、登山、漂流、参加农事活动等项目，从而开创了世界乡村旅游的先河。以后，乡村旅游在美国、法国、波兰、日本等国家得到倡导和大力发展。目前，法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游，全国33%的游人选择了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万，能给农民带来700亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4。在欧美国家，乡村旅游已具有相当的规模，并已走上了规范化发展的轨道，显示出极强的生命力和巨大的发展潜力。 在我国，真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但由于起步较晚，目前尚处于初期阶段。目前我国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参与率和重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游；以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。如今的“农家乐”旅游服务不仅能为农户带来一定的经济收入，同时也有助于城乡之间的社会交流，在“三农”问题日益得到关注的今天，各地蓬勃兴起的“农家乐”旅游服务为农村人力资源转换、开拓多渠道增收致富开拓了新路，已经引起社会各界的浓厚兴趣和政府部门的热切关注。 农民依托当地旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事风情和本土文化资源，因地制宜地经营特色旅游服务，成为勤劳致富的有效途径。他们可以把自有的一般生活资料、生产资料转化为经营性资产，无论是从事农家乐的农民还是从事农业生产和加工的农民，都可以从中增加收入。 “农家乐”旅游服务模式也就应运而生。 农家乐旅游项目不仅根据当地实际，发展特色农家旅游，如：游大别山区、观佛子岭水库、篝火会友、品当地特产等。还注入现代人很少涉及的视觉旅行，让人们在享受身体的旅行和心情的放松的同时，让其视觉上也能得到很好的享受。 现今农家乐旅游发展趋势，它作为一种新兴的特色旅游项目，农家乐旅游从一开始就受到了游客的普遍欢迎和市场广泛认同，有着巨大的市场潜力和广阔的市场前景。 随着人们