2013户外用品行业研究报告.docVIP

2013年户外用品行业研究报告 2013年10月 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、国外户外用品市场探究 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1、户外运动发展简史：专业小众运动向旅游休闲领域延伸 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、欧美户外市场发展轨迹 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （1）户外市场发展特征：市场成熟度高，消费呈多元化与大众化并存的特点 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc ①全民户外风潮兴起，市场成熟度高 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc ②户外消费多元化与大众化并存 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc ③科技创新支撑行业可持续发展 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （2）户外产业规模：具有庞大的产业链体系，对经济具有明显的拉动效益 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （3）户外用品零售市场：户外用品消费方兴未艾，渠道丰富，增长潜力强 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （4）户外及户外休闲领先企业——Columbia及Timberland成长路径分析 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc ①偏专业性的户外用品公司Columbia：创新成就公司在偏专业户外领域的地位 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc ②偏户外风格的休闲品牌Timberland：夹缝市场的优秀代表者 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 二、中国户外用品市场发展轨迹 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 1、市场发展概况：由单一向多元化迈进 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc （1）阶段一：自有户外用品生产企业形成萌芽期 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc （2）阶段二：海外专业户外用品品牌进入期，培养特定潜在消费群 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc （3）阶段三：本土户外用品品牌涌现期，商场渠道大行其道 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc （4）阶段四：品牌与渠道实现良好融合，本土品牌发展势头正旺 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 2、市场发展的源动力：消费水平提升及生活方式的改变，推升市场规模 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 3、市场发展现状：广泛的市场基础，户外用品销售强于传统体育行业 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 4、品牌竞争格局：二三线城市户外品牌进驻率快速提升，竞争日益加剧 PAGEREF _Toc \h 30 HYPERLINK \l _Toc 5、渠道布局：网销发展迅猛，全渠道模式将成为本土品牌差异竞争优势 PAGEREF _Toc \h 32 HYPERLINK \l _Toc 6、供应管理链体系：自主研发配合外协生产为企业谋求高利润 PAGEREF _Toc \h 35 HYPERLINK \l _Toc 三、本土户外用品市场的领跑者：探路者 PAGEREF _Toc \h 35 HYPERLINK \l _Toc 1、公司发展概况：紧握行业发展迈博，创新、思辨中快速成长 PAGEREF _Toc \h 35 HYPERLINK \l _Toc 2、第二阶段：多品牌与线上线下同步发展的阶段 PAGEREF _Toc \h 38 HYPERLINK \l _Toc （1）多品牌框架雏形初具，差异化定位及传播益于提升多品牌运作实力 PAGEREF _Toc \h 38 HYPERLINK \l _Toc （2）线上线下同时发展 PAGEREF _Toc \h 40 HYPERLINK \l _Toc 3、第三阶段：着眼于线上服务及交易平台的打造 PAGEREF _Toc \h 46 HYPERLINK \l _Toc 4、同业竞争分析 PAGEREF _Toc \h 48 HYPERLINK \l _T