三沙卫视媒介价值探析.docVIP

三沙卫视的媒介价值探析 　　经国家新闻出版广电总局批准，三沙卫视于2013年9月3日上午正式启播，至此，三沙卫视成为中国最年轻的卫视频道。由于所处的特殊地理位置和政治环境，三沙卫视在开播之前即已获得社会的高度关注和期待。三沙卫视开播后的情况到底如何？笔者将从媒体价值的角度对三沙卫视进行探析。 　　三沙卫视的媒介价值体现 　　频道理念日益明确。三沙卫视开播之初打出了“听涛观海，自在三沙”的口号，显示出唯美浪漫的基调和自由闲适的人文内涵，这与海南国际旅游岛的整体战略定位不谋而合。今年2月，三沙卫视将宣传口号改为“海内存知己，天涯若比邻”，仍然延续前期浪漫诗意的基调，但在内涵上可以感受到显著差异。从语义分析，前者的主体是自身，突出自我体验；后者的主体范围更为广阔，“海内知己”是包括了“海内”的自我和志同道合的友人，“天涯”一词具有地标意义，有尽头之意。如今三沙市成为祖国最南端的城市，是真正意义上的天涯。“海内存知己，天涯若比邻”有着文化共通、相互融合的祈愿，政治意味上更突出了与周边国家友好相处、与邻为善的立场。三沙卫视的频道理念在逐步丰富和深化。今年2月末，三沙卫视以官网首页滚动宣传的方式突出了“海洋强国，看三沙卫视”的口号，体现了其推动海洋建设、彰显中国南海主权的态度。 　　从宣传口号的变化中可以看出，三沙卫视体现媒体政治属性的频道理念逐渐明确与清晰，这与三沙卫视设立的背景和公众的政治期待是吻合的。频道理念的演变中始终保持一致的是三沙卫视的基本立足点――海洋，而这恰好也是三沙卫视的地域特色和频道独特的人文内容；从三沙卫视的台标设计中也可以证明这点，台标设计以蓝、绿两色为基础色调，释义为“海洋、时尚、包容”。 　　栏目内容特色鲜明。和一般卫视的栏目内容设置基本相同，三沙卫视的栏目设置大致可分为新闻资讯类、生活综艺类以及影视剧类。 　　新闻资讯类以《三沙新闻》《南海直播室》《环球播报》三档新闻栏目为主干。《南海直播室》立足南海，关注全球，“在三沙看南海，在南海看全球”；《环球播报》以全球视野关注国际军情、国际政治要闻和热点。 　　生活综艺类栏目则主要是介绍海洋知识和体现海南地域文化特色的栏目以及天气预报等生活服务类栏目，其中以《未“捕”先知》为典型代表。该栏目分为3个单元：每天实时提供三沙各岛礁、渔场和海南港口的天气情况；介绍一种海洋生物的习性、经济价值等；提供包括三亚海鲜市场以及全国其他主要水产市场的海产品市场价格。该栏目安排在06：45、07：00、11：10、12：55、16：05等时段高密度播出，为渔民和海产品经营者提供及时的资讯服务。 　　影视剧类栏目主要是平日的《三沙剧场》《南沙剧场》《中沙剧场》《西沙剧场》，周六、周日播出的《周末剧场》等。从频道开播至今，剧目类型以军旅、抗战、谍战等题材占绝对比重，代表性剧目有《火蓝刀锋》《5号特工组》《我是特种兵之火凤凰》《冷箭》《渗透》《喋血孤岛》。其次为《中沙剧场》的电视剧，类型多为都市言情剧，如《麻雀变凤凰》《旋转的爱》等，片源广泛，包括泰国、印度、韩国、港台等地的引进剧。其中泰剧数量最多，据笔者统计，2014年1月1日至4月30日，《中沙剧场》播出12部电视剧：泰剧5部、韩剧3部、印度剧1部、港台剧3部。 　　此外，值得关注的是，三沙卫视在周一至周五晚间黄金时段分别播出重点打造的《海南岛纪事》《新海国图志》《南海大视野》《军情时空》《海洋回声》等文化专题栏目，增加和突出海洋类栏目，形成特色栏目带。综合栏目内容和栏目名称，三沙卫视栏目设置特色较为鲜明，较好地实现了“作为一个综合频道，以反映三沙自然人文、环境保护和经济社会发展为主要内容及新闻资讯、海洋气象信息、文化专业、生活综艺、影视剧各类栏目为一体”的设想。 　　社会文化价值彰显。对于三沙卫视而言，其传递文化价值观念的意图显而易见。三沙卫视以反映三沙自然人文、环境保护和经济社会发展为主要内容，特别是在文化传承方面，三沙卫视自办栏目的表现较为突出。如《南海大视野》陆续推出了《黎乡拾遗》《海岛居民的神秘纹身》《南洋之路》等系列节目，生动集中地表现了南海传统文化起源、历史变迁、民间习俗传承、人文价值，具有鲜明的地域文化特色。《海南岛纪事》则展现了“海南奇观异景和全岛人文历史”。今年4月，三沙卫视独家全程海上直播第三届“司南杯”帆船赛，带领受众重走海上“丝绸之路”，传达了航海复兴之志。 　　经济价值缺失。综观三沙卫视的电视栏目，整体的广告时段并不多，在三沙卫视上播放的广告数量很少，而在内容上，在三沙卫视投放广告的多为海南本土的企业，鲜有大型的企业在此投放广告。笔者依据今年1月中旬以及2月末所做的观察发现，单个广告时段，时长不足60秒，播放的广告仅有2到3条，且为海南本土品牌。此外还有一则简短的房地产宣传片，广告的