保健品消费者需求调查方案说明.pptxVIP

目录1.项目背景及目的2.研究思路及调查内容3.调查设计及质量控制4.开元项目流程5.关于开元研究研究思路研究思路依照本项目调查目的要解决的关键问题，我们的研究思路为：谁需要保健品？（市场规模）需要什么样的产品？（产品需求特点）市场上有哪些产品/品牌？（市场竞争情况）这些产品/品牌让人满意吗？（品牌满意度）识别市场机会发现市场机会确立目标市场定位产品定位营销策略圈定目标消费人群分析目标人群需求特征确定需求产品特征选择针对性的产品产品购买渠道?影响购买的因素？媒体接触习惯？调查内容消费者UA研究内容消费者特征：性别、年龄、文化程度、职业、收入……生活形态：社会价值观、对生活的态度、对家庭、事业的态度、对购物的态度……购买情况：购买的产品，购买者，购买场合、方式、频率、数量…… 使用情况：使用的产品，使用者，使用时间、场合、方式、频率…… 品牌认知：知名度，尝试度，品牌转换，忠诚度…… 对各品牌的态度：总体，功能属性、情感属性…… 媒介接触：电视、报纸、广播、网络、户外…… 调查内容消费者购买决策行为研究模型开元研究将围绕消费者对保健品的使用和购买的多个维度进行研究，覆盖了消费者对保健品的使用习惯、媒介接触情况、购买行为、影响购买因素和购物心理等。帮助您详细了解消费者行为。消费者购买决策研究模型 -- AIDA消费咨询1、信息来源2、促销活动3、媒介接触注意（Attention）兴趣（