BURBERRY品牌介绍-教学资料(PPT演示).pptVIP

BURBERRY品牌介绍; BURBERRY(巴宝莉) 1856-2008年大事记;Burberry 在Haymarket 的老店 ;;;;;Christopher Bailey;Thomas Burberry系列;;品牌风格;解析Burberry的商业模式;;二、生产和货源　　 设计总裁Christopher Bailey负责Burberry Prorsum系列的设计，为Burberry旗下其他品牌设计团队的设计灵感及风格走向提供依据。伦敦为主的设计团队负责Burberry London系列设计，同时也统筹其他Burberry的设计路线。Burberry Prorsum 和Burberry London所需的织品，以有限的欧洲供应者为主要来源。　　首次采购是根据销售预测来确保产品供应量，其后的购买是根据实际销售情况，予以调整推断。內部的生产设备建立在 英国，威尔士和美国新泽西州。　　1997年，Burberry与Safilo SpA ，合作推出Burberry Eyewear Collection。2001年，Burberry与Fossil，一家手表制造商，合作推出Burberry Timepieces Collection。在日本，Burberry 产品的设计、制造和批发，主要由Mitsui以及Sanyo的授权商，共同负责Burberry London Collection、童装以及Burberry Golf Collection的设计和制造。Burberry主要储仓和物流管理活动是由內部来管理。 批发设置在诺森伯兰郡和英国，还有其他三个设在美国纽泽西州、香港和巴塞隆纳。为減少物流成本并缩短传输时间，公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输。所有Burberry 的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物。　　三个有关于Burberry的生产和来源之达成方式的重要观察——　　首先，透过保留內部纺织和生产能力，公司能保有他们的核心产品，雨衣的创造和控制。　　其次，经过第三者制造商和授权，外部专门技能被引进，由此能因消费者的品味和要求而灵活改善。　　最后，在日本的授权结合了地方的专门技能，更靠近市场。;三、销售方式　　１、零售形式　　Burberry零售连锁店包括4种不同的形式。旗舰店位于巴塞罗那、东京、纽约、伦敦。这些旗舰店，最少要有10,000平方英尺，主要以Burberry Prorsum 和Burberry London的产品为主。一般的零售店，在欧洲、美国和亚洲的30多家门市，通常是位于首都城市，并且是在富裕的地点。这些商店除了提供一些基本的款式外，同时也提供较适合当地风俗和气候变化的商品。例如，在纽约和芝加哥的Burberry商店有许多种雨衣，而在比佛利山商店比较注重轻薄的产品。百货公司专柜，如在韩国、日本和西班牙，这些专柜可以避免经营直营店的费用和风险，主要经营Burberry London/Thomas Burberry系列的产品。Burberry也在英国、美国和西班牙等地设有折扣店，以折扣价格出售零售店和批发场的剩余存货。另外，他们也出售有细小瑕疵的产品。 　　２、批发　　2002年Burberry的批发商超过了3100家。17%在美国，40%在西班牙和葡萄牙，37%在欧洲，其余的则在亚洲等地。批发对象包括有名的百货公司、特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦、纽约、米兰、巴塞罗那和香港设有货品陈列室。“店中店的形式”已经在百货公司呈现。 ;Burberry的配销方式 ;四、推广 　　Burberry 清楚了解市场宣传活动的重要性。为了保持品牌的独特，全部Burberry 销售活动都从伦敦管理。任何当地的市场宣传活动皆须经过伦敦销售团队的确定。Burberry销售通讯法有3个核心要点：　　１、广告　　每年两次，这些广告多数来自于公司的文化和历史。由于重点在于关键产品和品牌，广告不同于其他产品。在日本的广告市场， Mitsui和Sanyo也都使用伦敦销售团队所提供的广告活动。全部在日本的广告活动都需经过总部的市场开发部的批准。 　　2、时装秀　　对Burberry来说，时装秀在他们的市场营销计划里是重要的因素，因为时装秀可以建立和加强品牌的可信性及知名度。男性和女性的Burberry 订货会一年两次在米兰举办。Burberry London每个季节的时装秀都在伦敦时尚周举办。 　　3、新闻报道策略 启发：Burberry重新定位和随后的复兴策略，可以为其他企业提供宝贵的商业参考价值。　;Burberry品牌的价值秘密;Keep Burberry British（保持英国巴宝莉 ）