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2014年汽车行业舆论传播报告 北京新联财通咨询有限公司 2015年 1月 CONTENTS ┃ 目 录 背景及发现 • 前言与监测范围 …………………………… P3 • 核心结论 …………………………… P6 传播篇 • 传播分析 …………………………… P10 • 传统媒体新闻传播情况 …………………… P19 • 网络新闻传播情况 …………………………… P34 • 社交媒体舆论情况 …………………………… P41 行业篇 • 行业分析 …………………………… P61 • 行业影响力政策 …………………………… P64 • 行业热门事件 …………………………… P73 营销篇 ……………… • 营销活动分析 …………………………… P81 • 优秀营销活动 …………………………… P84 2 背景及发现 3 前言 关于汽车市场与媒体行业 关于研究目的与新联财通 随着汽车市场向下级城市及西部城 新联财通本着真实客观的原则撰写 市的渗透 ，2014 年汽车市场以 7%增长 此报告 ，以了解汽车行业媒体传播现状 ， 率不断增长 ，总体市场规模乐观。 把握汽车舆情动态 ，为相关企业/部门制 定新的营销政策提供参考。 但是 ，2014 年汽车政策频出 ，环 境污染 、交通拥堵、网络购车的兴起等 新联财通成立于2003 年 ，总部位 各种正负因素对汽车行业有着重要影响 于北京 ，致力于为国内外企业 ，组织 ， 且难以综合评估 ，加之汽车企业频出的 政府机构提供权威 、快速 、精确 、全面 、 召回、质量门事件 ，汽车行业仍存在巨 个性化的媒体监测 、分析、评估等信息 大的挑战 。 服务 ，为客户获得最有价值的一手资讯 ， 提供战略决策支持 。 媒体行业的演变不仅影响着着自身 行业 ，同样改变着汽车行业。从互联网 的出现到新型社交媒体的兴起 ，营销策 略也无一不顺从媒体的变化而改变 ，需 顺势而为 ，动作稍慢难免处于劣势 。因 此 ，及时把握媒体传播态势 ，显得尤为 重要。 4 新联监测范围 新联财通研究汽车行业舆情已十年 ，覆 媒体 监测范围