20140211奢侈品院线广告投放方案教材课程.pptVIP

2014年电影媒体推荐 —奢侈品投放方案 票房观影人次月度走势 整年度电影市场多档期持续火热现象明显 2012-2013年票房月度走势（亿元） 2013年票房突破 20 亿元月份 2月、5月、8月、12月 （2012年仅有12月） 4个 院线表现分析 院线观影人次全国占比 万达 12.7% 大地 8.5% 上海联合 8.3% 中影星美 8.3% 中影南斱 7.0% 金逸 6.7% 时代 4.2% 横店 新影联 中影数字 3.9 % 3.7% 3.7% 其它 36 院线总计 33% 占比 0% 100% Top 10 院线人次排名 排名 院线 人次（万） 1 万达院线 7,778 2 大地电影院线 5,225 3 上海联合院线 5,089 4 中影星美院线 5,065 5 中影南方新干线 4,319 6 广州珠江金逸 4,115 7 浙江时代 2,559 8 浙江横店 2,417 9 北京新影联 2,280 10 中影数字 2,266 Top 10 院线票房排名 排名 院线 票房（万） 1 万达院线 316,080 2 上海联合院线 184,017 3 中影星美院线 183,242 4 大地电影院线 158,586 5 中影南方新干线 155,287 6 广州珠江金逸 154,126 7 浙江时代 90,087 8 北京新影联 87,506 9 浙江横店 77,276 10 中影数字 75,003 目录 1.中国电影市场的蓬勃发展 2.电影映前广告媒体介绍 3.投放计划 4.2014年影片介绍 2.电影映前广告媒体介绍 2.1 电影广告售卖方式 2.2 电影广告受众分析 高档影院——豪华设备、封闭空间营造一个超强感染力的传播平台 封闭的广告观看环境适合奢侈品的宣传推广 环境优雅、高档品牌同台效应、互动体验式营销新媒体 电影院媒体 电影广告主要售卖方式——映前广告 包厅包月 以时间周期为购买方式，客户广告覆盖投放周期内所有影片，投放区域内所有影厅、所有场次，客户可选择城市投放。 周期：14天为一周期 区域：客户可选择目前覆盖的全部城市进行 广告投放 售卖方式 覆盖所有场次/所有影厅 调查数据显示，电影映前广告是一种令人震撼、印象深刻的媒体形式。 大银幕所带来的超高回忆率 电影院的超大银幕，夺人眼球的画面形式，和卓越的影音设备带来舒适的观影环境，广告给观众留下深刻印象。 数据来源：新生代-映前广告效果研究 电影媒体拥有无干扰的广告环境 电影院是一个密闭的娱乐空间，在这样的环境里观众手机关闭、心情放松、没有其它的干扰，电影映前广告成为他们等待观影前打发时间的首选方式。 数据来源：新生代-映前广告效果研究 电影映前广告核心价值 票房过亿影片数量逐年增多，品牌借势大片收益显著 广告与国际、国内大片同时播出，充分借势大片高关注度 顺势提升品牌知名度、美誉度。 极致、无干扰的星级观影体验，广告到达率100% 五星级影城标准建设，全数字化放映系统； 封闭，无干扰，广告记忆度深，是电视的6-8倍； 超宽大屏幕，色彩逼真，震撼音效，凸显商品品质。 2.电影映前广告媒体介绍 2.1 电影广告售卖方式 2.2 电影广告受众分析 20-39岁人群占比80% 高素质人群占比70% 家庭月收入5000+占比95% 数据：CMMS 本科 38% 41% 大专 21% 其他 高学历人群占比79% 观影人群分析 花的是money 看的是电影 品味的是 生活 更具消费潜力和欲望的电影观众 20-35岁占总体的60%以上 平均收入比总体高50% 约60%的观众拥有大专以上学历 数 码 相 机 拥有率 250.4 未来一年预购率 224.4 移 动 电 话 拥有率 123.3 未来一年预购率 233.3 家 用 车 拥有率 200.0 未来一年预购率 383.3 奢侈品 拥有率 314.8 未来一年预购率 300.0 珠 宝 饰 物 拥有率 93.9 预购率 318.8 Index 数据来源：CMMS2013 品牌张力 画面品质 声音效果 受众对影院媒体广告的评价 影院媒体的视听效果毋庸置疑的成为其最大优势； 借助于该优势，在影院媒体中播放的广告，其品牌/产品更具张力。 单位：％ n=616 受众对影院媒体广告的品牌联想 与传统电视广告相比，电影映前广告在“时尚感”、“科技感”、“动感的”和“激情的”等方面给受众带来较强的品牌联想。从另一角度说明，电影媒体渠道更加适合奢侈品类的广告投放。 高频品牌联想要素 目录 1.中国电影市场的蓬勃发展 2.电影映前广告媒体介绍 3.投放计划 4.2