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宏乐传媒《江湖》网络游戏开发及运营项目 宏乐传媒（A级绝密文件） 商业策划书 宏乐传媒策划组 长春市宏乐文化传媒有限公司 目 录 3一、执行概要 4二、项目情况介绍 4（一）产品介绍 5（二）产品特点 5(三)产品优势 6（四）项目承担单位简介 8三、项目建设发展规划 8（一）项目运营规划 10（三）盈利计划 11四、市场分析 11（一）我国互联网发展现状 11（二）我国网游市场现状 12（三）3D游戏市场前景分析 13五、环境分析 13（一）外部一般环境（PEST）分析 14（二） 项目的内部SWOT分析 15（三）市场发展策略 16六、风险与对策 16（一）市场风险 17（二）创新风险 18（三）管理风险 18（四）企业人员流动风险 19（五）技术风险： 20七、投资估算和资金筹措 20（一）投资估算 21（二）资金筹措 21八、财务效益评价 21（一）基础数据 22（二）财务评价分析 24九、价值分析判断 24（一）价值判断方法的选择 25（二）价值评估 26（三）结论 27十、拟建公司组织介绍 27（一）组织结构 27（二）公司管理 28（三）经营团队 29十一、退出方式 29（一）上市的方式 30（二）转售及并购措施 31（三）回购及财务安排 33十二、结论 34声 明 一、执行概要 本项目名称为宏乐传媒《江湖》网络游戏开发及运营项目，依托宏乐传媒及其全力打造的具有精良品质的产品《江湖》进行开发运营，将公司经营发展成为全国著名的网络游戏生产及运营公司，将企业打造成为拥有自主开发知识产权的民族品牌网游旗舰。 宏乐传媒正式进入网络游戏业之初。凭借自身出色的技术实力与丰富的资源积累，全力打造具有精良品质的大型武侠巨作《江湖》。目前，这款游戏的研发准备工作已经基本完成。随着《江湖》的问世，宏乐传媒将让广大玩家体验到全新的游戏乐趣。 预计本项目运营期总投资约为24573/a.12至4571.37万元人民币，其中固定资产1551.00万元，铺底流动资金906.12万元，流动资金3020.37万元，项目静态投资回收期为1.25年；财务净现值为26457.07万元；财务内部收益率为170%. 综上分析，我们认为，如果此项目能够实施得当，则投资者将有较为合理的回报。 二、项目情况介绍 （一）产品介绍 宏乐传媒正式进入网络游戏业之初。凭借自身出色的技术实力与丰富的资源积累，全力打造了具有精良品质大型武侠巨作《江湖》。 近年来国产游戏逐步从闭关自修走向继承突破的路线，先后出现了数款这样的游戏，如《完美世界》《征途》《问道》等，都在各领域中有所突破，但作为以后游戏发展的主要方向，游戏界标志性类型的3D武侠和目前顶尖国外同类型游戏还存在明显的差距，国产游戏以体现民族特色的原创概念一直受到国内多家民族游戏公司的青睐和坚持，水墨的场景、中国化的人物、独特的打造系统、丰富的五行系统等等都代表着国产游戏的独特魅力，原创不等于自闭，继承不代表跟风，《江湖》要真正走出研发和市场的双重瓶颈，需要在继承中进行创新。 《江湖》参考了多个经典武侠游戏之所长，在游戏操作、场景设定、游戏系统构架、格斗、战争、战场等方面都经过了精心的设计；其产品有如下亮点： 宏大的故事背景 广阔的世界地图 丰富的场景设定 玩法多样具有新意的副本 震撼的襄阳之战，华山论剑。 特点鲜明的角色设定 绚丽实用的技能设定 酷眩超凡的装备设定 精彩纷呈的任务 《江湖》将让广大玩家体验到全新的游戏乐趣，预计项目市场前景将非常广阔。 （二）产品特点 该款游戏至少有32种截然不同的游戏场景风格，一望无垠的世界战场，失落的沙漠之城，神秘的西域古城等，无一不冲击玩家的视觉系统，震撼心灵。 游戏天气系统真实模拟了发光天体的运行状态，因此真实的时间现象也在游戏中显露，如黎明、晌午、黄昏、夜晚等都自如展现，给人以身临其境的感觉。 (三)产品优势 强大的GM管理工具：管理工具方面采用线上线下双重管理系统，工具项目全面，功能十分强大，服务器的运行状况、游戏的运行状况、激战运行状况、玩家在游戏中的一举一动尽在管理人员掌握之中，可视化界面友好，操作简明易用，只要稍加熟悉，任何人都能对游戏及玩家进行多权限多层次的高效管理。 高品质的游戏效能：无论是低端电脑还是中高端电脑，游戏都能给出最佳的系统设置方案，使得中高端电脑用户在享受诸如全屏幕抗锯齿、高品质贴画、即时光照、HDR动态渲染、Shader Model特效、高保真音乐音效等视听效果的同时，也能让低端电脑用户以较为流畅的画面享受游戏带来的乐趣，游戏完美支持最新的DIRETX9.0C，支