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数字电影院线经营管理与市场开发培训 电影院线是以影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映组织。 北京网尚数字电影院线是获国家广电总局正式批复，由网尚文化集团新近投资组建，并经工商部门正式注册的主流电影与大众化数字播放相结合的特色数字院线，院线特色：1、依托网尚文化内容集成优势、渠道覆盖优势、全国版权保护体系；2、引进台湾电影“视听馆”模式 ；3、主流影厅+点播包间=电影超市 ； 4、电脑自助售票系统，可实现影院周围3公里范围内自助票。 第一部分 中国电影市场发展状况及分析 一．目前中国数字电影发展 2010年将是中国电影产业进入“中国电影黄金十年”的开始，由胶片放映向数字放映过度的重要时期。 1．2009年全国新增影城160家，新增银幕超过600块，平均每天增加1.6块银幕，数字银幕从2002年的150块发展到2010年我国数字银幕已经达到了2100多块。（ 有国家投资2亿引进150台,同年星美引进11台, 组建中影数字, 04年166块数字银幕在仅发行21部数字节目的情况下, 票房达到3000万, 05年票房达到9500万, 国产影片26部票房就达到7700多万, 数字电影由此开始了大发展 ） 2．政策：为推动我国数字电影的发展，广电总局出台新政策，由政府对新建和正在营运的影院数字设备给予补贴，一台1.3K放映设备选配4000-5000流明投影机补贴1万元，选配6000流明投影机补贴2万元；一台2K数字电影放映设备补贴5万元，对超大银幕数字电影设备补贴10万元。(例: 自06年, (新华大地院线)在南方的发达的县市就已经开始安装2K机,今典09年在全国的中西部的地级市,东部的县也以安装有2K数字电影机,随着经济和科技的高速发展,对于1.3K的过度机型,稍微好一点的影院已经不感兴趣了, 主要是由于不能放映进口大片,一般推广时我们都是2K+1.3K同时进行) 3．3D数字放映设备，2008年上映《地心历险记》时，全国仅有80块3D银幕，到2009年上映《冰川时代3》时，全国3D银幕已达到300多块，再到2010年《阿凡达》上映时的500块3D银幕，如今3D银幕数已经发展到900多块，很多影院看到了3D影片的前景，纷纷引进数字放映设备，在《阿凡达》上映期间，数字放映机的供应甚至出现了脱销现象。 目前，中国数字银幕2500块，其中3D银幕1100块。保守估计，2010年将增加的1000块银幕中，数字银幕数会占据六到七成。当数字银幕的总数达到3000块时，极可能出现许多影片只做数字版本而放弃胶片发行。 因此我们作为一个新成立的数字电影院线，处在刚刚起步阶段，必须要充分宣传利用我们的片源优势，以2K机为主,1.3K机为辅。对有信誉，有票房的影院上3D设备，对加盟影城的资质及实力要全面考察，减少我们的资金,设备投入失误，循序渐进使公司得到健康、快速发展。 二．数字电影行业发展离不开政府的政策引导 1、2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》,发展文化产业纳入国家战略规划。 2、2010年1月21日国务院颁发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力繁荣电影产业发展。 两份文件都明确要求：加快数字娱乐业在内的文化产品的发展，加快推进具有重大示范效应和产业拉动作用的重大项目，培养骨干文化企业，加快建设产业示范基地。 三．电影票房增长为影院建设提供动力 1、全国电影票房明显增长，数字电影带动作用大 2001年实行院线制改革后电影票房逐年增长。平均30%以上的增长幅度，2009年中国电影票房为62.06亿元，同比2008年票房增幅高达42.96%，其中，国产影片票房占总票房的56.6%，进口影片票房占43.4%。远远超过其他任何行业。09-10年度贺岁档，30多部国内国外影片上映，票房超过30亿，其中超过30亿的票房中，两部好莱坞大片《阿凡达》和《2012》就占了大约16.5亿。要保证较好的电影票房，影城离不开进口大片。随着美国电影制片业的数字化进程与数字技术的飞速发展，3D、4D片源增多以及2010年底好莱坞的大片只发行数字拷贝的，并且只能在符合DCI标准的2K数字放映设备播放，3D《阿凡达》的火爆上映，让拥有数字电影设备的影院赚到了票房，转变了看电影不如回家看光盘的观点。 2．我国银幕数量严重不足，投资电影院是高收益项目 当前的4500块银幕远远不能满足观影需求了，所以说中国电影银幕数量有巨大的增长空间。近几年民营资本投资影院都获得了很好的收益，大的如（万达：年度票房8.33亿，观众人次2710万。业绩较2008年上升63.6%。万达院线从挂牌到全国第一，只走了短短的四年路程。金逸：年度票房4.6亿左右，观众人次14