微博演示20130423教学讲义.ppt

网络谣言 网络谣言 我的成长速度：短时间内用户数量飙升 2009.08.28 正式对外公测 2009.11.02 迎来第1,000,000注册用户 2010.04.28 注册用户达到10,000,000 …… 至2012年12月底，新浪微博注册用户已超过5亿，日活跃用户数达到4620万 美通社发布首个中国记者社交媒体使用报告：76%的媒体人员通过新浪微博了解消息。远高于腾讯微博的23.53%，搜狐微博的12.11% 。 新浪微博 基本功能 基本功能 - 发布 微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 基本功能 - 关注 和 粉丝 微博内容传播基于“关注”和“被关注”（粉丝）的方式进行。 用户一般以个人微博为中心，浏览关注过的用户内容。 基本功能 - 转发 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播。 用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样。 2010年10月27日，《生活》月刊两位记者在格尔木走失，短时间该消息被转发了1021次，大量微博用户都从不同转发渠道获知了这一信息。 案例 基本功能 - 评论 用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。 基本功能 - 视频分享与播放 一键分享新浪视频到微博。 微博支持直接观看视频。 转发成功后，可直接在微博观看视频 新浪微博 其他功能 V认证 微访谈 微直播 投票 同城 APP 大屏幕 活动 围裙 给您一个与众不同的身份 名人做客，在线文字回答问题，回复率更高，互动更直接 一个完整的电视节目微博互动平台 围脖群组，营销更直观，沟通更方便 参与投票，“你也有话语权！” 通过微博发起活动，享受一呼百应的快感！ 每个城市的一块自留地 品牌到达的同时完成用户体现，极高互动性 开发更多个性、定制化的小插件 微访谈 最彪悍的声化武器 草根希望与名人产生联系满足虚荣心 名人通过与草根互动进行个人宣传 政府机构与网民互动提升公关形象 商家、各类组织对目标受众进行精准营销，以及进行招聘、客服等互动行为 从2010年10月14开始，微访谈已完成8期，其中针对个人的4期，与媒体合作4期（准备转至微直播平台），品牌栏目准备推出 蔡康永 - 娱体明星 时间：2010.10.18 主题：明星生活 效果：问题2万， UIP1.5万 潘石屹 – 公众人物 时间：2010.10.21 主题：人生感悟 +房地产 效果：问题5千， UIP1.3万 李承鹏 – 新闻人物 时间：2010.10.18 主题：足坛反赌 +个人问题 效果：问题2千多 泉州公安局长– 新闻人物 时间：2011.1.28 主题：倾听民意 效果：福建省、龙岩市数十家媒体落地 不只是QA时间 你得到的，总比你想象的多！ 集中展示问答 固定栏目时间 微博直接传播 独立页面 品牌栏目 产品互联 · 与微博打通，通过微博传播问答内容，对粉丝及目标受众完成传播 · 微访谈拥有独立页面，可集中展示问答内容，突出形式感 · 品牌栏目固定化，通过固定时间进行答复，集中聚集人气和关注度 运作流程 “围裙” 和 “同城” 很有爱 “围裙”（也就是微群的昵称）和“同城会” 建立在拥有共同爱好或兴趣的基础上，将用户粘合在一起，构造稳固的联络体系。 建立“围裙”结交志趣相投的朋友，分享共同感兴趣的话题和信息。 保证信息传递的有效性和高到达率，锁定目标更精准。 “同城会”提供给企业、媒体与其关注者面对面接触和互动的机会。网友参与度高，二次传播活跃度提升。活动召集简单易行，形式多种多样。 五花八门的同城会线下活动 总有一款适合你！ 热门活动形式 同城会官方活动 媒体活动 文化活动 企业活动 体验团 试吃团 同城达人聚会 同城大型活动 粉丝征集 电视节目观众招募 读书会 音乐演出赠票 观剧团 观影团 转发赠物活动 征集活动 微投票 最给力的民意广场 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病； 微博投票可以轻松实现年度评选的诉求； 将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广； 借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。 微投票 最给力的民意广场 微投票 最给力的民意广场 微博大屏幕 微博墙又称微博大屏幕，是在展会、音乐会、婚礼现场等场所展示特定主题微博的大屏幕，大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。最早见于新浪微博潘石屹同济开讲玩微博搞互动。