电影贴片广告整合营销教材课程.pptVIP

修正药业电影广告整合营销计划;已运作的影片：;受众分析：;（2）年龄分析 电影观众年龄以老年人为主，平均年龄为39.2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以30—60岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和30岁以下18岁以上的分别只占总数的15.6％和20.9％。30—60岁是消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。;（3）收入分析 看电影观众的收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众个人年收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的年收入超过了两千元。具体分析，年平均收入在1000元—2000元的占总数的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。;（4）支出分析 从个人的年支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的29.5％和45.5％。500元以下的占总数的15.7％，2000元以上的占9.3％。用于疾病医疗费用在300-800元的占到75%。;（5）城市学历分析 在城市观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。对补益类别产品和预防疾病产品感性较大，价格并不是主要因素。;（6）农村学历分析 在农村观众的文化程度普遍较低，与城市刚好相反，大学以上的占总数的10％，高中中专的占15％，初中及以下的仅占710％。农村群体刚性消费意识较强；在影片选择上注重枪战、武侠和喜剧节目。在我们药品上对心脑血管和风湿药品有较大认同。对价格比较敏感。; 通过上述分析，我们可以勾勒出消费群的基本图像：这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体，同时活动可能对他们产生的影响，将以益肾安神口服液为主的补益类重点放到城市和县级以上以销售为主，风湿及心脑血管以宣传为辅，风湿心脑血管及疾病宣传重心放在农村。;高度意识： ;价值意识 ;价值意识：;广告传播价值；;活动注意事项；;;放映前的准备;特殊场地放映（厂、矿药店）;学校周边放映;体育专??放映;超市药店联合专场放映;修正电影放映的“1+X”模式;了解广告的形式：;了解广告的形式：;促销策略；;宣传策略；;放映中场;广告语；;特别提示：联系最密切的部门:工商局、卫生局、药监局、报社、电视台、电台、医院、健康协会。谢 谢