大学期间兼职开设DIY饰品店可行性研究报告 2.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 第一章 项目概况 1.项目名称 项目名称为“天府DIY”。 2.项目选址 经过多方面的考察及相关人员的建议，一致确定饰品店选址位于绵阳涪城区西南财经大学天府学院的商业区。该地处于食堂旁边，本店面积大概有25到35平方米。位置优势在于，商业区内无饰品店，且食堂能给本店带来较大的人流量，面积较大能给顾客足够的空间DIY自己的小饰品。本店与后校门其它饰品店有一定距离，同行竞争相对较小。 3.建设规模 本店是西南财经大学天府学院商业区的一个25~35平方米的店铺。 第二章 项目提出的依据 1.饰品市场前景广阔 随着经济的持续发展，在校大学生对于物质的需求也在提高，许多女性对饰品的需求也与日俱增。在学校附近，也开了几家饰品店，这些店铺时常吸引着在校大学生的光顾，经常在周末或是休闲时候店里挤满了学生。尤其是对我校而言，我校属于文科性质的财经学校，女生偏多，因此开设DIY饰品店的市场前景广阔。 2.DIY的另类发展 虽然我校周边已有三家饰品店，但他们有供应的都是现卖的成品，而以DIY为主线的饰品店还未曾开设。对于在校大学生而言，能亲手只做一件属于自己的饰品是令人愉悦的事。而且在繁忙的学习中能抽出空余时间进行手工制作，也算是一件劳逸结合的事。不仅如此，如果在朋友生日之际，能送上自己亲手制作的小礼品，那意义也是非凡的。 第三章 市场分析及预测 1.市场前景 随着社会经济的快速发展，很多人的生活品位提高了，同学们逛街买衣服不是一味的计较价格，更加注重产品的款式与新意。与此同时，他们也非常关注那些含有特殊意义的小商品（小饰品），感觉很温馨很可爱。对女生而言更是喜欢：手机挂件，包包挂件，精美的胸针，围巾，手套……等。有关专家指出，如今经济发达，民众收入不断增加，学生们有更多的经济能力来打造自己的风格，学生们的消费市场潜力巨大。根据我们问卷调查显示，我校大部分人都较喜欢饰品，而普通的小饰品无法达到大学生们较高的需求，所以如果推出突出“个性，时尚，新意”的DIY饰品，那必将领导潮流前线，满足大学生们的需求，尤其在大学谈恋爱的学生们，可以用自己的恋爱故事来制作属于自己的爱情小饰品，它所带动的购买高潮也会为本店带来高额利润。 2.市场分析 (1)市场位置分析 本店处于学校的商业区，食堂旁边，本店面积大概有25到35平方米。位置优势在于，商业区内无饰品店，食堂能给本店带来较大的人流量，面积较大能给顾客足够的空间DIY自己的小饰品。本店与后校门其它饰品店相距较远，同行竞争相对较小。 (2)目标人群分析 本店针对的是西南财经大学天府学院的在校大学生，他们都是追求时尚浪漫的年轻消费者，对于追求个性，特别的年轻人，我们的DIY饰品市场容易打开。目前的一些饰品店都停留在一些老气的饰品上，没有太大的新意，我们这样的一个极具创意饰品店对当代大学生有很大的吸引力。 SWOT分析 = 1 \* GB3 \* MERGEFORMAT ①优势S分析： 一、本店产品有自身的特点，有吸引消费者的亮点。 二、本店地理位置优越，紧靠校内食堂，为项目提供稳定的消费群体。 = 2 \* GB3 \* MERGEFORMAT ②劣势W分析 一、作为学生首次创业，经验不足，对市场没有足够的了解。 项目消费群体单一，主要定位为学生群体，若一旦学校放假每年将有近几个月的歇业期。 = 3 \* GB3 \* MERGEFORMAT ③机会O分析 目前，DIY饰品店在我校及附近都没有开设，故DIY饰品在未来时间内将面临更为广阔的市场和更好的发展环境。 = 4 \* GB3 \* MERGEFORMAT ④威胁T分析 一、本产品针对的是追求新鲜事物的青年群体，消费人群比较单一消费习惯不同于其他类型的消费者，对产品更新要求较高。 3.市场定位 本店饰品由我店员工订购原材料，顾客自己手工制作，我店员工提供制作工艺为基本经营模式。在我店附近没有相同的DIY店，只有成品买卖的饰品店，但竞争并不大。我店的消费人群主要集中在校大学生。 4.市场竞争 在商业区没有饰品店，所以在商业区没有竞争。同时根据调查显示，学生们的购物途径主要有两个，后校门饰品店，网上购物。在后校门有三家饰品店经营的规模都相对我店要大些，销售的饰品都较齐全，价格较贵。网上饰品价格便宜，方便，但质量没有保证。故我们与他们有一定的竞争力，但市场本身就具有竞争性，只有在竞争下的产品才更具有吸引性，我想我店与他们的竞争将会使我店的成长。 5.市场风险 (1)目前市场上DIY饰品店太少，创意太少，材料竞购