品牌介绍--卡地亚教学幻灯片.ppt

——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝 除了用自己160年的历史及与皇室、名流的关系编织一个个美丽、动人的故事，并通过各种形式将他们传播给目标受众外，卡地亚还不断地“自创”着一些新鲜的故事。 大中华区行政总裁陆慧全说“每一个品牌都不应该为了讲故事而讲故事，而是要通过讲故事，让顾客了解这个品牌有着怎样的品牌主张，顾客在消费这个品牌产品时会满足怎样的情感诉求。” 经典作品 Bridal 　　每一枚钻戒都是一则动人的爱情故事。钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择谁了。卡地亚“红盒子”用这最炽热浪漫的色彩包裹着美轮美奂的钻石，更深藏着那份对爱情矢志不渝的承诺。 　Trinity—All about you forever 20世纪20年代，Louis Cartier为好友著名诗人Jean Cocteau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指，三个金环相互环绕在一起象征着：友谊 （白金）、忠诚 （黄金）和爱情（玫瑰金），这是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎。 　 　它已成为世界上最享负盛名的戒指之一，同时也是卡地亚的灵感泉源和品牌标记。分别以玫瑰金、白金和黄金打造而成的三环彼此交缠，冲击时代与潮流，展现个人风格及身份象征。紧密联系的三环标志着卡地亚，完美演绎品牌精髓，犹如纯朴温柔的友情，象征着世代的未来，展现于无名指上的盟定，一个刻有奇异独特、神秘梦幻与恒久永远的全新系列，塑造出极致的感性。背面凸起，但正面格外光滑，任由环圈互相缠绕，转眼又在金属的表面上互相掠过。 　　 三环诚然流露出法式的优雅，交织着自然与古典主义。三环进入生命之中，没有定理地牵动所有年纪的人。 　　 “一切永远陪伴你”一个传奇，一枚戒指。 LOVE 诞生在纽约卡地亚设计工作室的“LOVE手镯”，正是以螺丝为“媒”，并独具匠心地用一个专配的螺丝起子，锁住两个半圆金环，使其从此不再有缺憾，变得完整且圆满，仿佛在尘世中苦苦寻找着另一半的彼此，终于邂逅、结合、身心交融。而购买这款手镯的爱侣佩戴它时，也要通力协作，体会为真爱所投入的共同努力与悉心呵护；戴上后将配套的螺丝起子交给爱人保管，则又代表了爱的忠诚与承诺…… 　正如卡地亚的其它杰作一样，“LOVE手镯”巧妙的创意背后也有着深远的历史内涵。当时的西方社会，正处在文化、道德及政治理念剧烈动荡的时期，盛行的“性解放”运动让很多人丧失了对爱与生活的信仰。但这款手镯的问世却仿佛一股清风，吹入了大家迷惘的心田，使人们重新相信爱情与忠贞的美好，再次发现尊重与信任的力量。更有意义的是，“LOVE手镯”改变了首饰在时尚中的角色，它不再只是衣服的附庸，而成为可以独自闪耀的亮点。由此，小小螺丝钉，成就了世界珠宝史上的一个经典传奇，多年来，令无数名流雅士魂牵梦绕，时刻追随。众多明星情侣，如伊丽莎白·泰勒和理查德·伯顿，索菲亚·罗兰与卡罗·庞帝，阿里·麦格劳和史蒂夫·麦柯奎恩，以及戴安·佳能和加里·葛朗特等等，都选用“LOVE”表达爱意，锁住对彼此的眷恋 Panthère de Cartier 优雅的美洲豹（美洲豹女士）向来是卡地亚钟爱的形象，如今，举世闻名的珠宝名家再次从这个传奇动物获得灵感，以漆黑的缟玛瑙、雪白的钻石与青翠的祖母绿，创作出一系列华美的珠宝首饰。 　 　美洲豹的体型修长精瘦，姿态优雅高贵，结实的筋肉爆发着无限动力；它的神情深奥莫测，绿宝石般透明的双眼，闪耀着柔和又警觉的目光。卡地亚从中获得了丰富的灵感，创作了数款缟玛瑙和钻石的流苏胸针、蓝宝石圆珠项链、豹纹造型戒指与手环。 　　 这系列的作品备有多款形象化的美洲豹，有的挺立在紫色或蓝色星光蓝宝上，重现温莎公爵夫人著名的珍藏首饰「蓝宝上的美洲豹」，有的缠绕于缟玛瑙或大型水晶圈环，闪烁着细钻与绿宝石交织的光芒。美洲豹系列还备有多款抽象化的首饰，以黑白相间的豹纹重新诠释，以缟玛瑙或黑漆雕饰斑纹，以美钻镶嵌出几何线条。除了多款立体的针刺戒指外，另备有豹形镂刻圆形坠饰，以纯金、钻石、缟玛瑙或黑漆雕琢而成。其它还包括针刺圆耳环、豹纹钻石手炼等造型独特的作品。 　 　这系列的首饰充满动人心弦的优雅气质，展现美洲豹狂野又驯顺的双面风貌，完美地以另一种角度刻划女性外柔内刚的内心，并以珠宝的形式衬托出华丽又娇贵的特质。 腕表系列 卡地亚Tortue腕表 SANTOS腕表 Ballon Bleu腕表 Tank腕表 蓝气球系列 速度激情——蓝气球系列计时码表 华贵奢美——蓝气球系列表盘镶11颗钻石腕表 STP分析 4PS分析 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 灵感：来自世界之旅 卡地亚的长处在于能够保留当代传统精华，透过简洁利落的线条，添加现代风格。从20世纪开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯的一些风格融入更富有几何性和抽象性的设计中。19