互联网时代零售商双渠道物流发展与价格探究.docVIP

互联网时代零售商的双渠道物流发展与价格探究 　　内容摘要：随着互联网信息时代的到来，互联网技术在人们日常生活中得到广泛运用。信息技术的发展促进了电子商务市场日益发展壮大，为了获取更大的市场份额与市场效益，大部分传统零售企业基于互联网技术向双渠道零售商方向转型、改革。本文在详细分析目前传统零售商开展双渠道销售的现状和所存在的问题基础上，以自建平台模式为例，研究传统零售商应该如何进行价格、物流服务水平决策，并对影响市场收益和销售量的因素进行分析，最后提出自建型双渠道模式下的决策策略。 　　关键词：电子商务 双渠道零售商 物流服务 价格决策 　　零售商双渠道经营现状及存在的问题 　　（一）零售商双渠道经营现状 　　首先，020发展迅速。各种企业都在关注线上线下的资源整合以及融合过程，无论是传统零售业寻求渠道和方式开展线上业务，还是电商企业关注线下实体店的?w验服务发展，如何使线上线下融合发展己经是目前零售商最关注的问题之一。 　　其次，微商的大肆兴起。移动终端的应用使得在线购物变得更加方便，因此各种类型微商也迅速崛起。如微信公众平台的“微信小店”、京东旗下的“拍拍微店”等的诞生，使众多个体微商与消费者建立了更加直接的联系，微商可以通过与消费者的直接沟通，提供目标客户精细化服务，并借助社交平台进行宣传和扩散，使运营成本降到最低。 　　政府对于网络零售监管的日益规范，移动终端