屈臣氏 品牌介绍 相关资料.pptx

王崟海12-2-28诞生背景1828年，英国人A.Swaston在广州开了家西药房，取名广东大药房，因Waston在广东方言中译为“屈臣氏”，故也称其为“屈臣氏大药房”1841年香港成为英国殖民地，屈臣氏大药房南迁到香港，南迁后屈臣氏集团迅速做多元化发展，开始生产汽水和药品并拓展零售业务。 1981年屈臣氏集团被和记黄埔有限公司收购。1898年4月，屈臣氏在北京开设内地第一家店。品牌现状国内线下零售实体店达到1000家，覆盖全国超过100个城市2016年2011年 内地将门店数量增加到3000家，遍布300个城市未来选址会更多前往三四线城市。品牌理念屈臣氏的个人护理商店以“探索”为主题，提出了“健康、美态、快乐”三大理念， 协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。目标客群定位爱逛街时尚个性优质18-35岁消费力强服务冲动性挑战精神女性体验优质品牌价格定位20元以下主辅助品牌，主要满足学生需求20-60元中低主流价位品牌80-200元白领女性消费品牌80-120元中档价位工薪层与时尚女性消费品牌160元以上成功女性消费品牌价格策略 有调查显示，有超过85%的人认为屈臣氏产品丰富和精致是吸引她们来此购物的首要因素。产品策略 产品来自二十多个国家，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千种，主要分为两部分：一是屈臣氏自创品牌，有化妆品类和个人护理用品类等；二是其他品牌的护理用品，宝洁，美宝莲、雅芳等在店内也设有专柜。 自有品牌占比约25%产品策略 差异化为基本路线，兼顾自有品牌与大众品牌的连锁经营模式，大众知名品牌满足顾客求名的消费心理，独家特有品牌满足顾客的个性化需求。产品策略特点：用自有品牌实现低价和差异化的完美结合，使顾客形成对产品和企业的双重忠诚，成为别的企业不可复制的核心竞争力自有产品的力量独特的产品组合（日用品、美容及保健品、特色商品）每周新品不断+++惊喜不断的购物环境保证优质=屈臣氏制胜的模式屈臣氏的产品选址要求开店方式直营首选物业商业综合体，购物中心，商业街，写字楼底商及配套商业，专业市场物业使用租赁，合作 需求面积300-500平米;选址标准1、临交通主动线，可视性佳(50米以外易见)，无进店障碍;2、繁华的区域型、社区型的商业街市上;3、流动人口量4000人次天---8000人次/天;4、面积200平方米以上，地上一层布局方正为佳，净高不低于3.2米。5、租金不超出营业额的10%。6、偏年轻化品牌所在的商城更适合。： 爱小资，也爱工薪族 ，爱新品，也爱促销，爱200元的薇姿爽肤水，也爱8块8的屈臣氏护手霜。我不是遥不可及的奢侈品，我是你身边的必需品。我是質樸環保以人爲本THANK YOU