紫阳富硒茶品牌保护和发展对策思考.docVIP

PAGE 1 - 实施商标战略 促进品牌建设 紫阳富硒茶品牌保护与发展对策思考 陕西省紫阳县总工会主席、县茶业协会秘书长 李龙安 紫阳县茶业局副局长 李尤学 一、紫阳富硒茶品牌发展现状 （一）紫阳县基本情况及茶历史概述 紫阳县位于陕西省南部，汉江中上游，大巴山北麓，辖 21个镇、212个村、1408个村民小组、19个社区居委会，面积2204平方公里，人口 35万，被誉为“茶乡、歌乡、桔乡、板石之乡”，是上世纪八十年代初国内最早发现并经科学研究证实的天然富硒区。 紫阳县属我国古老北缘茶区，境内亚热带湿润季风气候和优越的生态环境条件特别适宜种植生产优质绿茶。紫阳植茶始于战国时期。唐代，作为贡茶。清代，紫阳毛尖为全国十大名茶之一。紫阳拥有国家级地方茶树良种“紫阳群体种”，是1965年全国第一批21个推广良种之一。紫阳茶肥嫩壮实、色泽翠绿、栗香浓郁、醇厚回甜、耐冲泡，且富含对人体健康有益的必需微量元素硒，1989年国内首次通过科学鉴定的天然富硒茶。已故著名营养学家于若木在紫阳富硒茶首届饮茶节上题词：“开发富硒紫阳茶，为全国人民的健康服务是紫阳县义不容辞的责任”。原全国人大副委员长习仲勋为紫阳富硒茶题词：“健康佳品，驰誉神州”。 （二）紫阳富硒茶品牌建设成就 “十五”以来，紫阳县坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，全面落实名牌经营战略，以品牌建设为主线，推动茶产业结构调整和转型升级，着力打造知名品牌，紫阳富硒茶呈现出强劲的发展势头，成为了紫阳县最具优势的区域特色产业和对外展示的一张名片。 截止2011年，全县茶叶总产量3357吨，其中名优茶2080吨。茶叶总产值4.51亿元，占全县农业总产值的27.3%。茶园总面积17万亩，21个镇有20个镇产茶，其中茶叶基地镇15个，基地村88个。茶叶加工厂233个，其中标准化茶厂15个；建成清洁化生产线14条；获得QS的茶叶企业、茶厂28个；市级以上茶叶龙头企业3家；近十年在国际名茶评比、“中茶杯”、“国饮杯”等高规格、重量级茶叶质量评比中，紫阳富硒茶系列产品多次获大奖，名优茶加工技术达到了国内先进水平。营销网络逐步健全，产品销售始终保持顺畅态势，已在省内外建立专紫阳富硒茶专营连锁店近100家，建立域性销售中心2家，产品覆盖区域由西北传统市场逐步向全国其他省份和地区辐射。 品牌打造成效显著。2003年制定颁布实施了《天然富硒茶标准综合体》地方标准；2004年紫阳富硒茶获国家地理标志产品保护；2005年获国家证明商标保护；2008年“春独早”牌紫阳富硒茶系列产品荣获陕西省名牌产品，同年，中国茶叶学会授予紫阳县“中国名茶之乡”称号；2009年产品商标“春独早”荣获陕西省著名商标，同年，“紫阳富硒茶”区域公用品牌价值达7.04亿元；2010、2011年，“紫阳富硒茶”区域公用品牌价值攀升至9.6亿元、10.25亿元，紫阳县连续两年被中国茶叶流通协会评为“全国重点产茶县”，尤其是“紫阳富硒茶”荣膺了“2011消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌”称号。2012年，“春独早”牌紫阳富硒茶系列产品3月初再次重新获得省名牌认定；紫阳县筹建“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区” 4月初正式获国家质检总局批准，成为全国目前唯一获批建设的茶叶类知名品牌示范区；“紫阳富硒茶”申报中国驰名商标4月下旬成功通过国家工商总局商标局认定，打破了陕西省没有茶叶类驰名商标和所在地安康市没有驰名商标的空白。 二、紫阳富硒茶品牌建设的主要做法 紫阳茶在历史上享有盛名，“自昔关南春独早，清明已煮紫阳茶”是最好佐证。建国后，紫阳茶几乎占领了整个陕西和西北市场。上世纪80年代末，紫阳茶特有天然富硒经科学研究证实后，其盛名更是被推崇极致。然而统计数据显示曾占全省总量60％主导地位的紫阳茶，到2000年跌至20％以下，“只听茶名，不见茶叶”质疑声四起，紫阳茶陷入“名盛业衰”的尴尬境地，紫阳茶产业发展在世纪之交的门槛上遭遇了滑铁卢。面对全县10万余渴望以茶致富的茶农,紫阳县抢抓西部大开发战略机遇，开始了为期十余年的重振茶产业雄风和打造全国知名品牌的战役，取得了如今一个拥有17万亩名优茶叶基地、带动20余万茶农致富，安康全市第一个中国驰名商标、地理标志证明商标，消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌，中国第一个“全国富硒绿茶产业知名品牌创建示范区”落户紫阳的良好成效。其主要举措是： （一）加快产业“脱胎换骨，实现痛彻与重生 面对外界对紫阳茶业非常关注，大有“哀其不幸，怒其不争”之意，紫阳县几经抉择，认为紫阳富硒茶必须经历“脱胎换骨”的产业发展期，并形成了先做大茶园基地、再组织龙头企业做强产业、创建更加完整茶产业链条的共识。 一是固本强基、推进茶种革命。针对紫阳茶叶发展史上出现的“一哄而上、不讲科学”