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书籍设计的韵律美 　　[摘 要]书籍是人类文明传承中不可或缺的东西，当今，书籍的出版可谓百花争鸣，在众多的书目当中，优质的书刊，如何叫读者第一时间发现并开始阅读，这是一个我们都应思考的问题。 　　[关键词]装帧 设计 书籍 传播 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）02-0000-01 　　一、设计的本质是传播 　　到书店买书，最能吸引读者眼球的是什么？这个问题不用我说，大家可能都明白“是书的封面和书名”，其次才是书的内容。这样回答显然是正确的，因为这符合人们的选书顺序和习惯。可见，书籍的设计对读者来说是多么重要！图书装帧设计的好，就会吸引读者去翻看书的内容，进而激起购买的欲望；否则，书的内容再好，读者也可能视而不见。可以说，在琳琅满目的书海中，书的装帧设计起到了一个无声的推销员的作用，它的好坏在一定程度上会直接影响读者的购买欲。 　　我国的书籍设计艺术有着悠久的历史，为我们留下了丰富的文化遗产。改革开放以来，我国的书籍设计者在实践中不断除旧革新、锐意进取，取得了世人瞩目的成绩。书籍是知识的载体，它传递的是文化，而不单纯是商品。而书籍装帧则属于艺术范畴，其设计不能局限于外表包装或文本的简单装饰的层面，而应该在作者和读者之间架起一座心灵沟通的桥梁，通过书籍造型艺术的语言，努力传递给读者一个生动有趣、明了易懂的文化信息。这是对书籍本质的一种尊重，对书籍文化的一种回归。 　　这里面就牵涉到一个问题，书籍设计的艺术性和商业性的关系问题。设计者往往强调装帧的艺术性，反对装帧艺术的商业化倾向；而出版者则认为书籍是商品，强调设计艺术在激烈的图书市场竞争中的促销作用。实际上，书籍既有文化属性，也有商品属性，也就是说，书籍是有双重属性的特殊商品，但归根到底是有商品属性，装帧的艺术性，无疑是为书籍这个特殊商品增添了宝贵的附加值。书籍设计的再艺术，只是一种表现形式，而不是设计的目的。书籍设计的目的和本质是为了最大限度地促进图书销售。只有通过最大限度地销售，才能达到广泛传播图书内容的目的。所以，书籍设计以及整体装帧工艺都要为这一目的服务。 　　二、封面设计表达的是情感 　　封面设计是书籍装帧设计艺术的门面。设计的重点是图形、色彩和文字，有人称之为封面设计“三要素”。设计者根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机的结合起来，以读者喜闻乐见的形式进行设计和创造，精准地传达书籍的内涵，表达人的情感。文化内涵和艺术的格调高低，决定了书籍装帧设计的文化品位。 　　文字是封面设计的主体。封面文字的目的是为了把图书的内容、特点准确地传达给读者，让读者在第一时间了解文本内容并促成购买。如果文案??嗦、词不达意，或重点过多、信息含糊，就不能达到这一目的。所以，介绍文字一定要重点突出，简洁明了，字字珠玑，避免使用抽象空洞的词汇。 　　对封面字体的选择也是有讲究的，一些设计者往往喜欢用一些比较特殊的字体，以增加封面设计所谓的文化感、深度和古典气质等。但一些字体，比如草书、篆体等并不便于读者的识别，反而效果不佳。宋体、楷体、黑体等常用字体虽然千篇一律，但是简单易读容易识别。只要在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面予以合理的安排，同样能给人一种韵律美的享受。 　　成功的设计，还要根据书籍的相关读者群体特征选用不同的字体和色彩，以满足不同群体的需求。比如，针对老年读者的图书，设计可以传统、规范，选用较大号字体，采用象征手法，多用明亮而单调的色彩，以形成视觉对比，以便老人阅读；针对女性读者的图书，需要柔和、温馨的色彩，唯美、雅致的图片，可用中号的字体，并且在文字的偏旁饰以特殊的符号，线条简约、精致典雅，以满足女性对于美的追求；针对少儿群体，封面需要色彩亮丽、图案轻松阳光，文字及偏旁可穿插一些卡通形象等少儿喜欢的纹饰，增加轻松活泼的感觉，突出知识性和趣味性，吸引少儿的注意力；社科文史类读物，需要庄重、严肃、深沉、厚重的感觉，体现知识的权威性、历史文化的深厚博大。 　　对于读者来说，由于文化素养、民族、职业的不同，对书籍的色彩有不同的偏好，审美的差异性很大。在这种情况下，很难说在设计上能达到完美，但我们要力求做到设计的安全性，避免形成太大的反差。好的封面设计在内容的安排上要做到繁而不乱，简而不空，有主有次，层次分明，既要有内容，又要有美感，达到雅俗共赏。 　　三、版式设计要给人以联想 　　版式设计主要是指版心设计，也就是一个单页版面上容纳文字的面积。推而广之，也包括扉页、目录、插图、附录等整本书的设计。 　　出版界老前辈陈新说：书的开本设计、版面的编排设计和函套、封面以及装帧材料的设计选择，同样也可以像建筑艺术那样创造种种造型美、节律美和空间美，并通过一系列的设计，渲染一种情调、一种气氛、一种意