江西藤艺家具有限公司-产品出口营销策划书.docVIP

江西财经大学普通本科毕业论文 PAGE PAGE 15 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1公司产品出口的必要性及可行性分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1 产品出口的必要性 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2产品出口的可行性 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2营销目标计划 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3市场调研及目标市场的选定 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.1 美国市场 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.2 欧盟市场 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3.3 日本市场 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.4 中东市场 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.5 韩国市场 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.6 东南亚市场 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 4 营销策略组合 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 4.1 产品策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 4.2 出口渠道的选择 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4.3 产品价格与促销策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5、开拓国际市场应注意的问题 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.1 成立独立的外销业务部 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 5.2 做好与产品出口相配套的一系列工作 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 5.3 按出口标准严格质量管理 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 5.4 密切关注针对我国家具产品出口的最新贸易壁垒新动向 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 5.5 国内市场与国际市场的协调发展 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 致 谢 PAGEREF _Toc \h 15 江西藤艺家具有限公司产品出口营销策划书 江西藤艺家具有限公司2003年在南昌市向塘经济技术开发区成立，注册资本300万元人民币，占地8000平方米，生产厂房15000平方米，拥有各种生产设备50余台套、价值120万元，是华东地区生产规模较大，技术力量完备、集研发、制造、销售为一体的藤艺家具生产企业。公司成立以后，销售额逐年扩大，2006年公司销售额达1000多万元人民币，其中外贸出口额达33.35万美元，占全年销售额的24% 资料来源：公司2006年度财务报告。，公司的注册商标“摇篮居”曾获得2006年“中国藤器十佳名优品牌”的称号。根据公司的内部资源和外部环境状况，公司有意进一步扩大产品的出口，为此，本人试图用所学知识完成公司产品出口的前期营销策划， 资料来源：公司2006年度财务报告。 1公司产品出口的必要性及可行性分析 1.1 产品出口的必要性 1.1.1 产品出口是整个行业的大势所趋 加入世贸组织以后，我国家具出口迅速增长，中国家具出口额在出口贸易中的比重明显增大，我国家具企业的国际竞争力也在不断增强，家具产品的质量迅速提高，家具品种日益丰富，与国际先进水平的差距正在缩小，很多出口家具产品受到国外客户的欢迎。一个企业要发展，就必须顺应市场的发展，目睹业内同行在国外市场的成功经历，我们的企业也应该将目光由单一的国内市场转向国内、国际两个市场，争取在国际家具市场上分得一杯羹，在国际家具市场的广阔天地中拥有自己的一席之地。 1.1.2 国内市场竞争日益激烈 随着人民消费水平的提高，国内家具市场空前繁荣，与此同时，不断涌入的新家具厂商，使国内家具行业的竞争日益加剧，行业盈利水平呈不断下降趋势，家具生产企业必须开拓更大的市场空间，才能让企业走上可持续发展的道路。 1.2产品出口的可行性 1.2.1 藤制家具的自身