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产业集群环境与品牌提升关系的实证研究 　　[摘要】许多产业集群产生了众多的知名品牌，在一定程度上表明了产业集群这种环境具有促进品牌提升的特性。本文首先对产业集群和品牌的相关概念和理论进行了梳理、辨析，对产业集群环境和品牌提升进行了界定；其次，构建了产业集群环境对品牌提升的概念模型；最后，利用结构方程模型，对徐州工程机械产业集群进行了实证分析，证明了理论模型和假设的正确性，并通过分析剖析了该集群存在的问题，从政府层面、集群层面和企业层面提出了政策及建议。 　　【关键词】产业集群环境；品牌提升；结构方程模型 　　【中图分类号】F273.2 [文献标识码]A [文章编号】1006―5024（2014）05―0021―05 　　[基金项目】山东省高校人文社会科学研究计划项目“淄博陶瓷产业集群环境下品牌提升的实证研究”（批准号：J12WF77） 　　【作者简介]王 蕾，山东工业职业学院工商管理系讲师，硕士，研究方向为市场营销和品牌管理；（山东淄博256414） 　　周梅华，中国矿业大学管理学院教授，博士生导师，博士，研究方向为市场营销、物流管理与消费经济。 　　（江苏徐州221008） 　　产业集群不仅具有极强的吸聚和扩散效应，这种环境还有利于名牌的产生和品牌的成长。在品牌经济时代，哪里的品牌效应越强，名牌产品和企业越多，哪里就越具有竞争优势。本文将探究产业集群环境的特点以及竞争优势是如何作用于企业产品品牌并提升企业品牌的，即对产业集群环境这种宏观概念与企业微观的品牌进行关联性研究，宏观和微观相结合、产业与企业相结合，可谓是一种创新。这既可以补充产业集群理论，又可以补充补充品牌管理理论，也能对现有的产业集群和企业品牌建设起到指导作用。 　　一、概念模型的构建 　　“集群”概念是由美国战略管理学家迈克尔?波特引入，用于对围绕某个产业的企业在一定的地理空间上集聚的经济现象的描述。围绕该词有各种说法，比如企业集群、产业集群、产业集聚、中小企业集群，等等。也有学者把产业集群分成不同的类别，比如市场型产业集群、中卫型产业集群和混合型产业集群。本文认为可以把产业集群归为一种现象，即众多企业集聚到一起，形成专业化分工的本地化网络，并且产生聚集效益。产业集群具有五个方面的特征：空间集聚、灵活专业化生产、合作网络、社会文化和自我增强。 　　20世纪50年代，美国的大卫?奥格威第一次提出品牌概念，中国直到上世纪90年代才出现这个概念。现在业内外对品牌的定义可谓林林总总，没有形成共识，归纳起来有如下三类：品牌是一种标识；品牌是一种偏见；品牌是一种资源。本文认为品牌需要从企业和消费者双方考虑，企业需要生产出质量优良的产品，通过各种措施刺激消费者，从而形成品牌印象，得到消费者认可，进而形成顾客忠诚。因此，我们在进行品牌提升的时候，需要考虑企业和消费者双方的因素。 　　（一）产业集群环境要素和品牌提升要素的界定 　　为了研究产业集群环境对品牌的提升作用，本文将产业集群环境界定为资源集聚、信任与合作、学习和创新网络这三个要素；将品牌提升途径界定为质量和服务、技术创新和顾客感知这三个要素，用品牌价值来衡量品牌提升效果。 　　资源集聚就是它的地理集中性，即大量的相关产业相互集中在特定的地域范围内。信任和合作包括两个层面的意思：一是基于分工的信任和合作；二是既展开激烈竞争，又进行多种形式合作。创新是产业集群竞争力的一个重要来源，产业集群有利于促进集群内企业创新能力的提高，而学习与创新网络的建立是集群有利于技术创新的关键因素。 　　质量决定顾客的满意程度，因而质量是企业成功的关键。服务作为整体产品的附加层次，对于实施产品的差异化，提高顾客满意度，具有重要的战略意义，也是品牌竞争力的重要来源。品牌技术创新是指企业利用相关知识和经验对品牌的设计、材料、工艺、装置等改进，或者创造出全新产品。顾客感知是指消费者记忆当中所有和某一品牌相关的感知、购买、使用等因素的总和。品牌在市场中的竞争力可以通过一定的财务指标来反映，包括品牌的开拓占领市场能力、品牌超额利润获取能力和品牌发展潜力。 　　（二）概念模型的构建 　　1.概念模型。如图1为产业集群环境对品牌提升机理的概念模型。产业集群的资源集聚、信任与合作、学习和创新网络所产生的效应，可以提升企业的产品的质量和服务、技术创新，以及增加顾客的感知，从而提升企业的品牌价值。 　　2.研究假设。基于上述概念模型，建立以下13个研究假设。 　　H1：资源集聚和信任与合作之间存在相互影响； 　　H2：资源集聚和学习与创新网络之间存在相互影响； 　　H3：信任与合作和学习与创新网络之间存在相互影响； 　　H4：资源集聚对顾客感知有正向影响； 　　H5：资源集聚对品牌价值有正向影响； 　　H6：学习与创