2011年常州保纳商业广场十月活动策划推广.ppt

“城市达人秀”真人真娱乐 限量时尚大礼包，等你来挑战。 活动主题 在竞争激烈的市场中，为保纳积累了更多有利的品牌资产； 通过“城市达人秀”活动对我们的二期商业推广的项目做好铺垫； 把保纳的品牌价值面向社会公众，利用真人娱乐秀带动客户自身为保纳做宣传，激发保纳的市场推动力； 对于周边的竞争个案，凸现我们保纳达人汇的优势，吸引客群。 活动意义 活动步骤：前期 活动开始前8天开始 宣传方式 内容 传播渠道 网络横幅 （网络宣传栏目） 发布“城市达人秀”活动信息 化龙巷，365房产家居网，搜房网 公交广告 举行“城市达人秀”的活动信息的发布 BRT公交站台 硬广 （1次） 发布“城市达人秀”活动信息 常州扬子晚报 活动步骤：前期（宣传内容） 标语与内容将在活动开始前8天开始投放，在化龙巷、365房产家居网、搜房网首页栏目显示。 标语：保纳商业广场 “城市达人秀”，活动于2011年10月15日至2011年11月5日。 主要内容：本活动在10月15日开始，本阶段为报名、投票阶段。 10月15日起，任何人都可以通过网上、电话短信、邮箱等方式报名，需填写资料说明参赛才艺，报名于10月26日截止 ，我们进行整理，做好分组工作，逐一进行比赛通知。 “城市达人秀”，真人真娱乐，让快乐相伴。 推广策略 前期宣传 网站、 公交广告、 报纸 “城市达人秀” 10月15号-11月5号 后续 宣传 预热期 持温期 热潮期 策划推广分析: 奖项设置： 1、冠军：获“城市达人秀”奖杯，30000元房款抵用券（只限购房），价值1500元健身房体验年卡一张； 2、亚军：获15000元房款抵用券（只限购房），价值1500元健身房体验年卡一张； 3、季军：获5000元房款抵用券（只限购房），价值1500元健身房体验年卡一张； 4、最佳才艺奖：获价值1500元健身房体验年卡一张； 5、最佳人气奖：获价值1500元健身房体验年卡一张； 6、入围选手：获价值200元健身房体验月卡一张。 活动过程：（决赛） 20名选手于11月5号下午1:30在常州市民广场进行总决赛，通过三轮比试 第一轮：抽签四人一组，5组按各自的主题展示才艺； 第二轮：抽签选手两两共同合作展示才艺； 第三轮：每人30秒拉票，最后角逐。 11月5号，决赛颁奖当天会请记者前来拍摄，做专访，也会请常州日报写篇报道，恭喜获奖选手。 后期宣传 11月5号，保纳商业广场负责人将会亲自向5位获胜者颁发奖杯奖品，其他15位进入决赛者颁发奖品。 11月5号，颁奖当天会请记者前来拍摄，做专访，也会请常州日报写篇报道。 后期宣传 活动过程：（决赛） 获奖选手 一、前期宣传阶段 1、制作新的DM单，以商业推广及活动宣传为主；（1000份） 2、在化龙巷、365房产家居网、搜房网进行网站首页栏目投放 （活动报名通知及奖项设置） 3、公交广告（保纳商业广场宣传，活动报名通知及奖项设置） 4、扬子晚报（保纳商业广场宣传，活动报名通知及奖项设置） 二、活动决赛阶段 1、在化龙巷、365房产家居网、搜房网进行网站首页栏目投放 （决赛选手的支持投票方式和决赛时间地点） 2、公交广告 （保纳商业广场宣传，决赛选手的支持投票方式和决赛时间地点） 三、活动结束阶段 1、扬子晚报（保纳商业广场宣传，恭喜获奖选手，致辞感谢参赛选手） 活动预算：（宣传） 一、选拔赛： 1、保纳商业营销展示中心布置； 2、设备及道具； 3、支持人； 4、礼品； 二、决赛（常州市民广场） 1、场地租费； 2、活动现场布置； 3、设备及道具； 4、主持人； 5、礼品； 6、奖杯奖品。 活动预算：（物料） 十月计划节点表 十月份目标： 每人必须1套销售。 第一周： 推出预付20000 抵40000的认筹活动。 第二、三周： 对活动进行前期宣传， 同时通过派单寻找 更多客群。 第四周： 通过“城市达人秀“的 活动选拨，网上投票 参与，有效进行 客户追踪。 十月计划节点表 第一周： 黄金周保纳置业顾问外出去市中心等繁华地带派单，同时网站更新宣传从1号到7号的预付20000元抵40000元的认筹活动，吸引客群。 第二周： 保纳“城市达人秀”活动进入预热期，做好前期宣传活动，报名方式通知。派单，为即将开盘的二期商业做好推广； 十月计划节点表 第三周： 保纳“城市达人秀”活动启动，对活动现场筹备，人员工作分配，进入选拔赛阶段。派单，为即将开盘的二期商业做好推广； 第四周： 保纳“城市达人秀”活动进入高潮，对于20位入围参赛选手设置比赛环节，积极宣传加强网宣传力度，邀请领导参加决赛，人员工作分配，获奖选手致辞，活动闭幕。 后期购房的事项。