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从审美对话观论电视广告设计的审美创意 　　摘 要:从审美对话的角度研究电视广告设计的审美创意,实质就是使广告设计的审美创意着眼于受众与广告之间的心灵对话的完满实现。这就需要广告设计者考究受众的心理欲求,以真诚,真情打动受众,实现与受众的心灵震撼感应,同时通过发挥想象,创造出新、奇、异的广告媒体,开拓受众的审美心境,获得愉悦的审美体验。 　　关键词:审美对话;审美创意;情调与意境 　　 　　审美就是一种在审美关系中的对话,作为艺术形态的广告,只有完整实现了与受众心灵的对话才能说它实现了其审美效果,从而才能激发受众的购买欲产生广告的实际效益。从科学主体论美学的高度来审视广告,“审美主体与艺术对象的整体关系是以人的心理整体和艺术整体性为基础的整体感应、整体领悟和理解的关系。包括两个方面,既艺术以整体向人这个整体说话,人也以整体经验感应领悟艺术这个整体。双方相互对应、相互沟通、共振、感应和领悟理解;互不破坏整体性,只是互相渗入(部分渗入或基本渗入),是两个世界的碰撞或融合,两种整体生命的交欢。”①那么如何实现受众与广告两者之间的感应对话,这就需要在广告设计者在创作广告的过程中正确定位受众的期待、欲求。让广告所传达的信息和受众的心灵欲求相契合、相交流,使受众很好地感应并与之产生心灵的共鸣。这一过程实质也就是广告设计审美创意的实现。 　　 　　一、真实―审美对话的基础