商业地产重庆鹏润蓝海A区大盘项目广告策略提案702008年课件.ppt

本阶段事件： 搜房团购行动—— 与搜房联手，设立团购，通过团购优惠来吸引等待下叉客户。同时通过搜房的网络资源进行大范围宣传 纪念2008业主运动会—— 组织业主进行运动会，以维系老业主关系，同时借此机会推出老业主推荐新客户返礼活动，通过转介绍实现销售 其他辅助推广： 影院：北城天街《UME》11月大片档形象片 楼宇：选择在步行街等较为集中的商业办公区域投放 移动电视：选择投放5-10秒的移动电视广告 夹报：配合现场活动及节点发送 手机：手机移动媒体平台整合营销推广 第四战 延续辉煌 二次开盘 阶段主题： 延续辉煌 北滨小户再次绽放 阶段时间：12月中旬~1月中旬 核心目的：结合现场开盘及开盘节点，集中传播洋房创新价值 核心手段：主题媒体的集中推广配合现场活动的来访吸引 现场支撑：售房部、项目现场开放 传播价值：精致小户、三跃创新产同时发售 操作思路： 12月中旬~1月上旬——新闻炒作 发布媒体：各主流报纸、网络 发布主题：12月上旬——贵筑又亮相、火爆异常 11月中旬至12月中旬——不能错过的精彩小户 12月上旬起——户外 发布媒体：长期户外配合短期打包户外 发布主题：北滨小户再次绽放 11月中旬~12月上旬——报媒宣传 发布媒体：商、晨、晚、时报 发布主题：硬广1：闻所未闻，三跃小户